跨境电商解读7大趋势

在此背景下，电子商务的竞争环境也面临进一步升级。唯品会联合艾瑞咨询在韩国发布了《中国跨境进口零售电子商务行业消费洞察》（以下简称洞察）报告，报告显示，跨境电子商务呈现以下七种趋势：

洞察显示，我国跨境电子商务产业正处于平稳增长期，市场规模不断扩大，用户跨境网购习惯逐步养成。未来几年，进口电子商务零售市场将继续保持平稳增长，进入高质快速发展的重要阶段。在这一新阶段，虽然保税备货模式是当前的主流模式，但对于一些经营新品类和非标产品的企业或平台来说，基于海外仓的海外直邮或托收模式是必要的。在业界的集体共识下，海外仓储已成为跨境电子商务的重要战略资产。

报告还指出，作为高度集中的行业，唯品会**、京东全球等五大平台牢牢占据了近70%的市场份额，并日益形成规模效应，这与积极布局海外仓储物流设施和建设核心壁垒密切相关。以国内早的海外商务电子商务平台唯品会为例，目前已建成11个海外办事处，共有18个保税仓库和海外仓库，包括德国仓库、英国仓库、法国仓库、澳大利亚仓库、美国仓库、韩国仓库，日本仓库，香港仓库等，覆盖**或地区出名的时尚和品质。

对于商品的可追溯性，不同的电子商务实践是不同的。报告梳理了真实的电子商务产品保障模式和具体内容，其中指出，唯品会“买家+品牌授权+质检环节+国内外供应链整合”的差异化跨境自营模式，实现了从源头买家选择到终消费者收获的商品追溯全过程。

在对全球商品购买需求的调查分析中，日韩的美容化妆品、美国的鞋服、澳新的保健品都是用户的意向。由此可见，跨境网购用户在全球范围内购买商品时具有明显的地域特征。同时，也表明全球采购已成为跨境电子商务行业的重要趋势。跨境电子商务平台需要向国内消费者引进来自**各地的精品精品。

在商品选择方面，要求跨境电子商务平台具备预测和合理投资时尚趋势的能力。选择差异化的品类，丰富国内用户的品牌和品类选择，满足不断变化的消费需求，是跨境电子商务发展的重要能力。其中，唯品会采用平台95%以上的国外买家模式，培育尚未开拓的色调品牌，帮助海外少数民族品牌进入中国市场，实现品牌和商品的“精挑细选”。

根据唯品会大数据，跨境业务女性客户占91%，女性创造的销售额占90%。两项数据均高于唯品会，显示女性消费偏好跨境电子商务。

韩国品牌只占整个**平台的30%以上。人们特别喜欢面膜、防晒霜、洗面奶、眼罩和护肤套装。

其中，春雨面膜、克里奥基金会西服、埃默里太平洋品牌“露”子面膜销量王、化妆销售王、中国洗发水和护发用品必不可少。

值得一提的是，韩国电饭煲、韩国软糖、香蕉片、农心新拉面等单品更受欢迎，代表韩国产品正在成为一种生活方式。

未来跨境电子商务的考验，在于考验海外仓储能力、供应链水平、全球采购能力等基础设施建设和运营模式。另一方面，基于跨境消费者不断变化的消费特征和消费观念，各电子商务平台更需要对消费和时尚趋势有准确的前瞻性概念和预测能力。