2020跨境电子商务爆发

近两年来，东南亚跨境电子商务新兴市场风靡全球。阿里巴巴、腾讯、京东、百度等国内互联网巨头纷纷投资该局，许多中国跨境卖家纷纷涌向该局。一段时间以来，东南亚已成为跨境卖家的下一个蓝海市场。

根据谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚电子商务报告》，东南亚是全球增长快的地区。未来十年，电子商务复合年增长率将达到34%左右；到2025年，东南亚电子商务市场规模将达到1020亿美元。

根据尼尔森的预测，到2020年，东南亚中等收入人口将达到总人口的55%，其中潜在消费者将占很大比例。随着移动互联网的发展和普及，移动互联网使用量的增加和移动支付的普及，这些变化将给电子商务市场带来巨大的利润空间。

同时，东南亚还将进一步扩大用户群、青少年等特点，未来将建立巨大的区域消费体系。相信借助资本和中国卖家的不断涌入，东南亚电子商务平台将加快“电子商务是人们的生活方式”的建设，

在潜在市场下，2018年东南亚电子商务平台shopee和lazada也呈现出极大的发展紧张。2018年“双11”促销活动中，Shopee创下1100万单的历史纪录，而在“双12”的热天，订单超过1200万单，跨境电子商务订单数量比去年增长了8倍。

2018年，整个东南亚电子商务市场保持快速增长，但在巨大的市场增长潜力下，电子商务平台之间也存在着激烈的竞争和争斗。阿里巴巴、腾讯、京东等巨头纷纷入驻该局，本地化电子商务平台的兴起为东南亚电子商务卖家在成长和竞争过程中带来了更多的机会。

Shopee于2015年正式上线，专注于C2C电子商务市场。它在马来西亚、新加坡、印度尼西亚、台湾、泰国、越南和菲律宾有7个主要网站，平台与wish整体相似。目前，商家正在走国内淘宝路线，突出产品的价格优势和品种，这也符合东南亚电子商务市场的早期发展规律。4月25-27日Shope“2+1”操作实践课程

拉扎达成立于2012年，总部位于新加坡。其业务范围涵盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六个东南亚**。它是东南亚的热门产品！大约5亿消费者。目前，拉扎达正在走高等品牌路线，更加注重和引导卖家突出自己的品牌，强调产品描述的专业规范。

从流量的角度分析这两个平台时，拉扎达和shopee不能割裂为一个整体，但从单一目标市场的表现来看，他们的得分更高。Shopee在东南亚电子商务市场的表现优于印尼，而lazada则必须在除台湾以外的整体交通中占据较高的地位。

从卖家存在的角度分析这两个平台时，拉扎达更喜欢品牌店的存在，注重打造良好的用户体验；购物者更喜欢快速消费品的存在，注重打造城市快速时尚消费理念。当然，当两个平台进入时，应该考虑目标市场用户和产品。

作为东南亚多元化的电子商务市场，涉及不同**、不同文化、不同语言、不同消费者等多重因素，中国卖家在进入前必须对目标市场有清楚的认识和定位。2020年，东南亚电子商务市场竞争将越来越激烈，卖家和电子商务平台将更加注重个性化服务的建设。

据统计，东南亚活跃的社交媒体用户已占总人口的50%以上。随着移动通信技术的发展和普及，2020年将迎来增长高峰。如果中国卖家开始在东南亚市场打拼，他们必须考虑使用Facebook和其他社交媒体运营来实现用户分流和转型。

在东南亚电子商务市场前景光明的情况下，各国不断推出配套政策，促进电子商务的发展。2020年，政府支持力度将进一步加强。中国的“一带一路”政策也涉及东南亚六大**，并将继续在跨境电子商务合作中提供优惠政策。

2020年，东南亚电子商务市场蓄势待发。庞大的用户群和市场潜力将给东南亚带来巨大的“电子商务革命”。如果时光可以倒流10年，那么东南亚市场就像2009年的中国电子商务市场一样，抓住了市场的早期发展优势，赢得了未来日出的机会。