跨境电子商务的搜索引擎优化技巧

对于任何规模的电子商务品牌来说，搜索引擎优化都是一个非常有利可图的营销渠道。因此，对于那些想提高自己在谷歌、必应和其他搜索引擎中排名的电子商务营销人员来说，这里有八条建议让你有个惊喜。

你可能想给你孩子的蹦床产品命名为“降落伞长度4000”，但是当你发现在搜索引擎结果页面上每个月只有一个人访问你的产品时，你会后悔的。通过使用通用名称命名，使您的产品脱颖而出，而不仅仅是一个吸引人的名称。

对于生活品牌产品来说，行业访谈和时下流行的新闻报道是两种更好的方式，可以创造出公众和谷歌都喜欢的有吸引力的产品内容。另一方面，Consumertech可以创建内容，展示用户如何从产品中获得收益。

许多电子商务公司仅仅依靠产品页面来促进搜索引擎优化。但产品页面只能添加一些生动的产品描述。该品牌已经失去了提供给消费者深刻印象的故事的机会。这些故事可以让读者在网站上停留一段时间，并引导他们访问自己的网站，这样他们就可以与朋友分享。

通过内容营销取胜的品牌有：波特先生（The Journal）、巴塔哥尼亚（mile for mile）。

营销人员对搜索引擎优化有一个普遍的误解：内容越多越好。真正有效的营销内容是保持数量与质量的平衡。因此，当一些品牌通过三个不同的颜色页面展示同一个产品时，这些聪明的营销人员会依次将三个产品页面合并为一个页面。这样，谷歌就不必让你的三个页面相互竞争，也可以避免谷歌在重复内容太多的情况下降低排名的问题。

2015年3月，谷歌正式将“移动优化”作为搜索结果排名因素之一。

今年5月，谷歌宣布，手机搜索词超过了桌面搜索。”越来越多的消费者开始通过手机进行搜索，”谷歌说。事实上，包括美国和日本在内的10个**在使用谷歌时的移动设备搜索比电脑搜索多。这对营销人员来说是一个巨大的机会。

但要创建一个完全适合移动用户的网页，营销顾问Brian honigman有以下建议：

“关注用户体验”尽量减少闪烁字体、插件、弹出页面和插入广告的使用

利用GPS定位技术“优化局部搜索”，局部相关性在移动搜索引擎优化中的作用越来越重要

“追踪手机关键词”用户在电脑和手机上输入不同的搜索词。而且，在许多情况下，同一个搜索项在两个设备上的搜索结果是不同的

任何地方的博客都不会拒绝免费的好处。对于电子商务公司来说，建立相关反向链接简单的方法就是用样品购买记者和媒体人员，以换取他们在公开场合对产品的正面评价。当然，为了遵守联邦贸易法规，电子商务品牌必须确保博主承认他们在评估产品时免费获得产品。要打造一个既能吸引消费者眼球，又能赢得消费者认可的品牌，传统公关可以在这个过程中创造奇迹。

沃比帕克创始人兼行官戴夫·吉尔博亚认为，与经验丰富的时尚公关公司的合作极大地促进了公司品牌的成功创建，这有助于公司在GQ和时尚杂志上获得积极评价。在一次采访中，Dave Gilboa说：“我们刚刚受益于这些杂志的巨大影响力。GQ称我们为“眼镜领域的Netflix”，然后订单开始涌入

对于SEO来说，产品评论是一种生成链接的简单而有效的方法。传统的公共媒体虽然不容易接近和预测，但却能带来难以置信的回报，因为《纽约时报》或任何其他主流媒体主页上发布的产品链接都能给公司带来巨额利润。

有些品牌直接根据厂家提供的产品说明书推荐产品。尽管在大多数情况下，这些描述是枯燥和僵硬的。在每个产品描述栏中，电子商务营销人员都有机会解释其产品的吸引力和价值。shopifly电子商务平台的Mark MacDonald建议，文案在撰写令人印象深刻的产品描述时，应参考以下九种策略：

包括产品细节和特性，保持客观性，不要提出自己的（有偏见的）观点

用事实证明你的产品是同类产品中

帮助消费者想象你的产品会让他们的生活变得更好

分享一个简短的品牌故事以降低消费者的警惕性

用数字规范产品描述，给客户留下足够的浏览空间

你所做的一些聪明的搜索引擎优化改变可能不会被消费者看到，但它对谷歌搜索非常重要。例如，网站结构对搜索引擎如何更快地“抓取”网站有很大的影响。但完全重组网站是一个很大的技术问题。

谷歌的工作是显示的搜索结果。它使用了一个不太有名的专有搜索排名算法，叫做“访问者参与和页面跳出率”。用户在网站上停留时间短，跳出率高的页面，说明对大多数用户没有意义，排名也会降低。因为谷歌会衡量搜索引擎用户对网站内容的反应，电子商务人员在访问网站时应该注意人们的态度。