为什么跨境电商血战的赢家是京东全球购物？

“双11”终于在轰轰烈烈、嘈杂嘈杂的气氛中画上了句号。今年的双11与以往相比有了很多新变化，跨境电子商务的普及无疑是其中之一。

“全球化”是天猫双11的关键词之一，喊出了“买**卖**”的口号；10月26日起，京东全球购物连续六天率先推出**馆高等购物，并于11月1日至11月9日开展了一轮八类的强力促销活动，甚至于11月10日至11月12日开展了“全民三天三夜嘉年华”促销活动。高潮：亚马逊推出***会员，网易考拉推出“超级洋货节”……

各大跨境电商平台一直在与双11抗争，堪称竞争激烈的红海，其中京东全球购物***值得关注。据京东全球购物发布的战报显示，11月11日，全天销售火爆，同比增长170%。其中，进口阿姨毛巾全天销量突破16万包，同比增长1000%。自助尿布销量是去年同期的4倍，钟表类同比增长280%，瑞士保健品在澳大利亚的全天销量超过8万瓶等，表现抢眼。

今年是双11的第八个年头。跨境电子商务平台有什么独到之处？首先，今年4月8日，**出台了新的跨境电子商务政策。虽然已经停牌一年，但其对行业的影响却是深远的。今年的“双11”也成为新政出台以来的***年。总的来说，跨境电子商务新政对规范行业发展起到了很大的促进作用，对正规军的进入起到了促进作用。

另一个更重要的特点是，消费升级正在形成不可阻挡的趋势，加速了进口商品的销售热潮。从《京东**大战》杂志上可以看出，人们对高等母婴产品、进口口罩、进口保健品非常喜爱。花王、瑞士、爱、美、凌玫、佳宝、冈本、F阿里普莱伊、梅地慧、壳牌、资生堂等花卉品牌均获得畅销榜前十名，花儿、面膜、199、100、瑞士、奶粉、iPhone7、冈本、进出口。盛进、天梭、壳牌等已经成为用户的热门搜索词，这都表明了这一点。

在激烈的竞争中，年轻的京东依靠什么进行全球采购？我认为这是为了把握用户需求的变化。在今年的双11上，京东全球购物提出了“物美价廉”的购物理念。中心思想是，好东西不贵，买东西不贵。这与京东双11“物美价廉”的整体主题相似。这种策略现在看来是***正确的。什么是消费升级？其中一大表现就是消费者对进口商品的热情和价格敏感性的降低。这种趋势不是反映在中国人出国买东西的新闻上吗？现在有了跨境电子商务，中国人终于可以不出家门享受全球购物的乐趣了。

京东全球采购战略之所以正确，是因为目前“全球高采购”已经触及进口商品采购的痛点。众所周知，在跨境购物之前，更多的是海外购物，这是好坏参半。虽然有些消费者买了便宜的东西，其实很难保证真伪。京东环球购买了这样的正规军后，强调了好东西，保证了物质利益，消除了用户***的顾虑。难怪它会在双11中取得如此辉煌的成绩。

那么，在消费升级的新时代，跨境电子商务平台究竟在为什么而战呢？从双11的角度来看，跨境电商平台要想在激烈的竞争中取胜，至少需要在三点上展开竞争：一是在全球供应链上展开竞争，看谁能丰富全球商品；二是，他们需要在质量上竞争，看你的产品能否保证真正的产品和质量；第三，他们需要在服务业竞争。跨国物流和国内物流的***一***需要精益求精。

跨境电商平台各有特点，但要在这三点上都取胜并不容易。在这方面，京东环球购物有着独到的地方。一是“自助+POP平台”的两轮驱动模式，这是一种独到的模式。自营海外直购使京东全球购物能够***限度地控制商品流通，保证商品质量；POP平台模式能够吸引海外品牌、企业和电子商务平台入驻，极大丰富了全球商品的多样性。

接下来是JD独到的基因。众所周知，京东之所以能摆脱阿里的追捧，是因为“卖正品”和“对假货零容忍”的基因。这取决于坚持供应链各个环节的各种质量控制措施。正是有了这些，京东全球购物才敢于提出“物美价廉”的口号。

值得注意的是，沃尔玛全球旗舰店的推出也对京东全球双11的成功起到了至关重要的作用。京东与沃尔玛的战略合作在业内引发了震动。一个是中国***的在线零售商，另一个是*****的零售商。两者的结合激起了无数的想象。双11前夕，京东与沃尔玛的战略合作顺利实施。其中两大成就是山姆会员店的推出和采用跨境电子商务模式的沃尔玛全球旗舰店的推出。此举进一步增强了京东全球购物的全球供应链实力，不仅丰富了全球优秀商品，随着沃尔玛的代言，京东全球购物的声誉也进一步提升。

一切都是初的粗放式发展，然后迎来了规范的洗牌。这在网上汽车叫卖、p2p行业和跨境电子商务领域都是如此。由于跨境电子商务迎合了消费升级的趋势，初期是大爆发，但一窝蜂的发展也产生了很多问题。跨境新政表明，政府已经看到了这个问题，并开始对行业进行监管。同时，正规军的动员也加快了行业的正规化发展。

因此，消费需求的变化、政策的规范化、正规力量的调动等一系列内外部变化，改变了跨境电子商务领域，跨境电子商务平台在激烈的竞争中正在经历一场洗牌。谁会笑到***？我们必须回到原点。谁能提供更好的用户体验，即更好的商品、更好的服务、更低的价格，谁就能突破红海，脱颖而出。