跨境新政满月：各大跨境电商平台如何“招兵买马”

摘要：新跨境政策实施已一个月，进入“后跨境电子商务时代”，各大跨境电子商务平台如何“招兵买马”？大多数跨境电子商务企业通过调整品类、清仓、改变通关方式等方式适应新政策。

《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》和《跨境电子商务零售进口清单》实施已一个月，被业内称为跨境电子商务的“税制改革”。进入“后跨境电子商务时代”以来，大多数跨境电子商务企业通过调整品类、清查库存、改变通关方式等方式适应了新政策。

4月8日跨境电子商务新政策实施后，不少跨境电子商务平台推出“包邮”、“包税”活动，以抵消消费者税率变动的波动。但“满月”过后，宫城县、考拉海沟、波罗米等跨境电商平台不再以“含税”为口号，大宗商品价格也没有明显上涨。以考拉海沟销售的4包美林花王苗圃S82/袋尿布为例，4月8日税制改革前价格为356元；实行“含税”销售时，价格不变；现行价格为364元。元。虽然整体价格略有上涨，但从产品单价来看，每袋尿布2元左右。此外，美亚在个税改革前销售的“德国原装阿普泰米尔婴儿配方奶粉1 0-6M800g×2罐”售价为278元，现价为258元。虽然没有“税包”，但价格降低了。

大多数跨境平台过去依靠保税仓库储存货物。不过，保税区的备货工作正在进一步清理中。据称，几个相对较大的平台已经备货30天甚至更长时间，而几个热门类别的中小平台已经缺货，能卖的产品只剩下10天。更有数据显示，新政策实施半个月后，宁波、杭州、深圳和郑州的进口B2C跨境电子商务订单分别下降了62%、65%、61%和25%~。

随着跨境电子商务“正规军”的进口受阻，平台面临“短缺危机”，“人肉”采购等方式正式恢复，香港铜锣湾和旺角开始向大陆运送麻袋来拉动东西。在此之前，由于跨境电商火爆，韩国首尔明东街的销售额下降了20%，乐天百货的销售额下降了12%。中国出口的“水货街”关闭了。一些专业采购代理表示，新政出台后，代购商品价格上涨5%-10%是一种普遍现象，甚至通过从二线城市机场返回中国逃避检查。但根据国务院办公厅《关于2016年实施质量发展纲要行动计划的通知》，要加强对跨境网上交易邮件、快件渠道的监管，严厉打击利用电子商务平台和跨境电子商务邮件、快件渠道进行的非法走私活动，严厉打击以“蚂蚁搬家”等方式进出口侵权假冒商品的违法行为。

新政有三种应对方式：海外仓储、直邮和品类升级

新政出台后，跨境电子商务行业的重组也在意料之中，其余企业也在努力改变经营模式。外资终端创始人兼***执行官曾碧波认为，新政浪潮有利于行业发展。此时，跨境电子商务企业的各种模式能够更加清晰地认识到哪种模式更适合自己的发展。

保税模式有限，电子商务企业由保税转为直邮的数量在不断增加，或者在保税的同时直邮的比例也在不断增加。这种现象在大型平台方面表现得尤为突出。建立海外仓库是直邮的基础。早在2014年跨境电商兴起之初，很多跨境电商平台就开始自建海外仓，或与第三方海外仓合作。以天猫**为例，新秀物流将共同打造海外仓库，打造多种跨境物流服务。平台企业可以根据货物情况和销售策略选择物流解决方案，更好地适应新税率政策实施带来的变化。此外，京东环球购物、考拉网购和唯品会**也有相应的海外仓库。

与天猫**、海洋终端、考拉海沟等大型平台相比，目前一些中小平台正在悄然转型。有业内人士认为，实力不足的电子商务可能会从原来的直购模式转变为品牌开店，降低电子商务所承担的风险和压力。也有一些受新政影响较大、以保税进口方式为主的企业开始转向一般贸易进口方式。

另一方面，强大的专有平台正在调整类别。近一个月来，考拉网购、唯品会**、京东全球购物等电子商务企业密集调整了网络产品类别。食品、保健品比重下降，或转为一般贸易的“国内现货”，箱包、母婴用品比重上升。

不过，据美诗库市场部总经理郑思聪介绍，跨境电子商务的核心是商品。个性化、多样化的商品是消费需求的热点。正面清单的引入和实施阻碍了产品的丰富性。目前，在跨境电子商务市场上，只有不到10%的美容产品和少数保健品能够满足新政的要求，这对美容保健企业是一个毁灭性的打击。

在严厉的新政下，有很多人呼吁放松政策管制。据中国贸促会研究所研究员赵平介绍，未来新政的趋势将更加规范，一方面促进线上与线下、一般贸易和跨境电子商务公平竞争的发展；另一方面，政策灵活性将进一步提高。跨境电子商务作为一种新事物，将在公平竞争的前提下得到推广。政府将作出适当调整，以促进其标准化。也有业内人士表示，政府应尝试先行先试的模式，在深入研究和全面总结跨境电子商务试点城市的实践经验后，探索适应跨境电子商务特点的监管和支持措施