老字号期待电子商务赚钱机会桂发祥欲投资4775万股“热带”运营商

昆汀科技一位内部人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“我们刚刚与贵凡翔签约，以后的业绩肯定没有问题。”。桂凡祥的投资者联系电话从未接通。

桂凡祥认为，之所以投资昆汀科技，是为了适应市场消费趋势，加快发展电子商务渠道业务，扩大和完善营销网络的布局。

据记者了解，天猫平台桂法香十八街旗舰店开业8年，是一家品牌直销店。工商营业执照显示，其主体为上市公司桂凡祥。直到2016年年报，在描述未来发展时，桂凡香提出“与第三方食品电子商务企业合作，共享优势资源”，这也是桂凡香***在公开披露中提及“电子商务”一词。

桂凡祥认为，参股昆汀科技可以与昆汀科技在电子商务运营中产生协同效应，协助公司加快电子商务业务的布局和完善，实现在线渠道销售的加速增长，从而建立起线上线下双翼的立体营销网络。

上述昆汀科技内部人士对完成今年的业绩承诺表示了信心。今年4月，昆汀科技四名实际控制人之一的关辉因个人原因辞职，公司实际控制人变更为三人。对此，昆汀科技内部人士表示，自关辉辞职以来，昆汀科技所有项目均未发生变化，这对公司“没有影响”。

桂凡香对品牌电子商务服务运营商的青睐有其自身的内在逻辑。一方面，中国的老字号大多集中在食品和医药领域。随着电子商务的发展，近年来，老食品品牌纷纷建立自己的电子商务或与第三方服务商合作。比如，五芳斋、狗不理、稻香村等老字号的电子商务渠道的发展，对收入增长起着重要作用。

桂凡祥表示，作为业务协同带动的战略投资，如果投资目标业绩稳定增长，未来发展前景看好，不排除昆汀科技整体收购的可能性，以实现公司的扩张和发展战略。

“无论行业如何变化，我们的快速发展都表明我们有自己的优势。”昆汀科技上述内部人士表示，良好的团队、良好的项目和发展前景是电子商务服务运营商领域的关键因素。

然而，这种品牌的电子商务服务运营商也有自己天生的短板。例如，这样的企业通常依赖于平台提供商。

品牌企业“单飞”也是此类电子商务服务运营商的常见风险因素。昆汀科技也在公开信息中表示，随着品牌企业在电子商务、门店运营和网络营销方面经验的积累，品牌企业特别是大型企业可以选择组建自己的团队，独立运营电子商务。

据中国食品行业评论员朱丹鹏介绍，许多老字号在自己的系统中很难与互联网时代的营销理念相匹配。为了以快的速度与新一代的发展接轨，快的方式就是参股、收购、并购、合资。同时，风险因素依然存在，如何与股份制企业整合值得思考。总的来说，应该鼓励老品牌拥抱电子商务，值得从企业可持续发展的角度去尝试。