深入分析直播下一阶段的未来——十堰电子商务服务公司

深入分析直播下一阶段的未来——十堰电子商务服务公司

**广播电影电视总局的一份通知，把现场直播的热闹作为监督的***。感觉整个大楼都在刮风。

事实上，在此之前，相关部门曾亲自到企业考察过直播启动前是否需要审查（类似电视台直播延迟多少秒），直播弹幕是否需要像BBS一样审查，其他问题也与企业家产生了冲突。***出台的《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》主要集中在对节目来源资格认证的监管上，要求直播需要取得视听节目信息网络传输许可证。

这种监管理念类似于对第三方支付的监管，必然导致有能力、有背景的自我申请被边缘化，有资金、无背景的并购，无资金、无权力的曲线生存。因此，将直接加速直播产业的整合和洗牌。

同时，经过半年多的爆发，直播新用户清理工作基本结束。下一阶段会沉淀什么样的直播？如何判断和评价直播平台？多位业内专业人士纷纷献计献策，帮助他们看到云山雾水环绕的江湖。

PC端节目直播的始作俑者9158和YY已经11年了，PC端也有上市公司。这一波爆发的直播主要从台湾17日开始，以英科、花椒为代表的移动直播，伴随着PC直播向移动终端的迁移。

这种爆炸式的技术是由智能手机的普及和宽带的成本降低推动的，但从内容上看，移动直播真正的核心是什么？是美丽和星星吗？

360董事长周鸿毅在现场直播一年后总结道。直播的真正魅力就在离镜头很近的地方，就像半米之内的交流。主播和用户之间有很强的互动和参与感，用户会为奖励付费。这种互动是颠覆传统PC直播和传统电视直播的真正能量。

YY创始人之一董荣杰将直播定义为一种伴随性、部分平等的内容形式。除了相互作用外，高频也是一个核心因素。以《呼雅》的直播为例，主播的一个典型特点是每年播出300多天，每天的播出时间可达两三个小时以上。

2、明星直播的价值在于营销，而不是内容。

目前，吸引粉丝、吸引粉丝的主要途径是争夺明星直播和挖掘主播名人。但明星直播是目标和追求吗？明星对直播台意味着什么？

董荣杰认为，明星直播的特点是市场效应非常明显。在明星直播的那一刻，用户拉起的劲非常大。但由于明星的职业特点，他们应该保持适当的神秘感，与粉丝和观众保持一定的距离。因此，曝光必须有一定的时间间隔，而且直播频率很低。

“我们有胡雅直播和yylive，签了很多明星，比如陈河和林更新。非常明显的是，恒星在一个季度或一个月内被广播一两次，频率非常低。我们强烈认为，明星直播与其说是内容行为，不如说是市场行为。”

很多直播平台错误地认为明星是***的网络名人。但是对于直播平台来说，netred和star是两个物种，star的行为与netred完全不同。王红整天和用户相处，和用户一起度过无聊的时光。星星总是被人仰望的。

董荣杰说，“真正能支撑直播平台的，终更多的是用户每天直播的网络红人，而不是每月一次直播的明星。”

与**直播的明星组合阵容不同，游戏直播非常受欢迎。在此之前，王思聪的熊猫电视台挖出了不少豆豆的大主持人，激起了粉丝们的热情。不久前，YY的虎牙直播还拿出四分之一收入约1亿元，挖走了***的炉石主持人安德罗尼和孟泰琪。

在感受斗鱼惨痛经历的同时，我们不禁要问，大锚对直播平台的价值何在？

董荣杰批评说，追求***和***主播是一个陷阱。顶锚就像一颗星星。平台无法控制它。换台的情况非常频繁。这意味着，如果一个直播平台的所有竞争力都只依赖***主播，那么在竞争面前就不会有太大的阻力。

“在签约***和大型主播时，不要忘记签约更多的中小型主播。从实际操作来看，用户需求丰富、层次分明，用户时间24小时覆盖，不能指望靠大锚来满足所有需求。”

董荣杰透露，虎牙直播的主播结构是一个由大到小的金字塔。大型主播直播时，后面有四五个中型主播，四五个中型主播后面需要20-30个小型主播。通过这种方式，我们可以逐步分解和细分一些新用户由明星和大锚拉到中小型锚。

“一个直播平台的竞争力更多的是来自腰锚的竞争力。一个好的直播平台，真正衡量的标准是你的中锚、小锚整个生态系统是否健全。只要有一个健全的生态系统，事实上，一两个大主播的流量对直播平台基本没有影响。”董荣杰说。

四、直播是一种成熟的商业模式，但板块不大。

移动直播的兴起有赖于直播成本技术门槛的降低和用户基础的扩大。英科半年用户突破1亿，堪称**直播。但是，实现的方式仍然是单一的奖励，实质上并没有突破节目直播的范围。

看到创始人陆莉直言不讳的话，现场平台那么多，用户的注意力大大分散，真正花钱买平台的土豪劣绅也是这些。经过PC端的验证，显示模式仍然可以赚钱。困难的是它能稳定地继续下去。

游戏直播是目前成熟的第二种直播方式。战旗电视、豆豆、龙珠、虎牙，包括全民老公王思聪的熊猫电视，都有腾讯、YY等大资本的支持，培育出了许多价值千万的主播。不过，实战游戏的从业者似乎并不盲目看好这个行业。

董荣杰说，从《虎牙直播》的数据来看，今年7月份游戏直播新增用户仅比6月份下降了20%，1-7月份下降了50%。

这一数字意味着终端游戏直播的新用户正在迅速萎缩，并且已经比你想象的更快地进入下降的迹象。

直播火过后，出现了电子商务直播、泛娱乐直播、户外直播、**直播、旅游直播等一系列内容。当它听起来很生动的时候，真正的价值是什么？

董荣杰给出了一个标准：能否提供一个典型的场景或模式，让用户每天都能看到。游戏直播解决了游戏本身的随机性和观赏性。节目直播的核心是音乐。听音乐是一个人的刚性需求，每天听音乐都不累。在现场游戏和节目直播成功的背后，是因为音乐和游戏才是需要的。

做直播的人认为社交直播是***境界，尤其是腾讯、胡椒、小米等大老板，瞄准社交。虽然社交网络不赚钱，但它有自己的吸粉光环，天生就有***气质。然而，社交也是困难的事情。**上只有一个QQ和一个微信，其他的事情只能在一个角落里解决，不能被切断。

英科花椒，被称为**直播，是社会直播吗？在这个行业，他们不同意。

微吼直播创始人周鸿毅和林燕婷都认为，社会直播是分众的，一个主持人不能和上万用户互动，一个100人的直播可以形成良好的互动。目前，直播平台邀请明星平台吸粉的方式是以失去沟通和互动为前提的。

此前，直播在监管真空中裸奔。感受到平台内容的失控趋势，今年4月，20多家主流直播平台联合发布了直播网络自律公约，包括主播认证和内容审查。

事实上，所有的视频内容都经过了监管部门的严格审查和重新发布，基本的是要遵守“审计通则”中的“十条禁令”和“十一条削减”。对于优酷、爱奇等视频网站来说，无论是PGC还是UGC内容需要通过，都有很多轮的人工审核，还有庞大的人工审核团队。已完成网上发行月薪的黄河评估师属于内容审查类工作。对电视台的审计更加严格。事实上，所有的电视直播都会延迟，并遵循先审核后发布的选择。

对于目前的直播平台，如何根据现有的监管政策保证用户与主机的实时互动？没有互动，直播和现有视频网站有什么区别？周鸿毅说，延迟是对移动直播的半毁灭性打击。

此外，直播的监管手段也是一个问题。视频内容一般先由机器进行审查，然后再由人工采集帧截图。直播是否需要全程人工审核？音频直播更难。蜻蜓FMC***执行官杨廷浩表示，音频内容确实需要倾听。能快速播放50%的内容真是太棒了。10个小时的内容需要5个小时来听。难度和成本都很大