618电商大战结束：除了京东1199亿之外还有什么

618曾经是京东的主会场，但今年各大电子商务公司都在努力争夺市场和流量。今年，618比往年更加激烈，是618的***之战。不断更新的数据使今年的战斗更加紧张。随着618大战的结束，各大电子商务平台也纷纷公布618战绩。今年618电子商务和品牌竞争的结果如何？让我们看看。

天猫：服装10分钟就超过10亿

天猫服装：6月18日零时刚过10分钟，天猫服装整体成交就突破10亿元。从分项来看，女装不到2分钟，户外运动不到2分钟，男装不到6分钟，男女鞋不到6分钟，行李不到17分钟。

天猫电器城：开业前一小时，天猫电器城营业额同比增长近两倍。截至6月18日下午15:00，天猫洗衣机同比增长超过150%，空调销量同比增长190%。海尔达州电器、美的大家电、西门子家电在半小时内打破了去年全年的全天销量；格力空调的两小时销量超过了去年6月份的全月销量；夏普的半天销量超过了去年全年的10倍。

天猫**：美国5分钟内就有2000件天衡狗粮***，24分钟内就有5000多套高等美容仪器销售，欧洲化妆品界半小时内就有50万瓶，B&O立体声、欧米茄手表、松下吹风机、foreo面部清洁剂和澳大利亚麦片也迅速***。

数字视频：截至6月18日下午12:00，30多个主要**音像品牌同比翻番。Bose上市一分钟，超过去年全天618只的成交量，马歇尔、B&O、索尼和B&W分别同比增长近1800%、450%、和800%以上。

体育品牌：截至6月18日上午7点，耐克和阿迪达斯的官方旗舰店均超过1亿家。上午8点30分，加拿大流行的背包品牌hersche作为一家新潮的商店，已经售出了100多万笔交易。

豪华与轻便：6月18日，塔豪天猫官方旗舰店销售的一款手表以平均32秒的速度付款。前10分钟，天猫铁通/梅花品牌开盘量环比增长260%，变形金刚在卡西欧旗舰店的合作也是天猫***限量上市。到10点，销售量已经超过1000辆。

京东：累计订单金额1199亿元

6月1日至18日24时，**618年中购物节订单总额达1199亿元。

京东家电3C：6月18日，京东订单量前五大类分别是：手机、空调、平板电视、冰箱和洗衣机。前五大类订单分别是：手机、纸巾、空调、洗衣服、牛奶和乳制品。

6月18日0:00开始后2分50秒内，京东电脑办公室销售额突破1亿元；3分07秒内，京东手机品类销售额突破1亿元；10分钟内，电视、冰箱、洗衣机品类销售额突破10万台，其中美的家电销售额突破2亿元。

京东***：截至6月18日12时，京东***已销售奶粉2000吨、尿布2亿片、牛奶5600吨、食用油300万升、零食1000多万份。京东进口婴幼儿奶粉销量是去年同期的3倍，尿裤销量是去年同期的3倍，美素佳儿的销量是去年同期的6倍，而华旺的销售额是去年同期的8倍。

京东医药保健：京东医药保健品销售同比增长600%，其中京东医药汇源神宝、陈立基舒筋健药丸等产品销售超过去年双11全天。

京东服装家居装饰：6月18日零点开始后一小时内，京东时尚营业部销售额同比增长413%，其中运动类、珠宝类销售额增长7倍以上；京东家装销量同比增长280%，松下智能马桶套1小时销量去年全年达到618台。

京东商铺：6月18日，京东商铺销售额同比增长2，仅4小时的销售额超过去年6月的总量，18天的累计销售额同比增长1500%。

地理分布：6月18日，京东平台消费排名前五的省市分别是广东、北京、江苏、山东和上海。消费增长快的五个省份是山东、陕西、重庆、辽宁和河南。

用户：6月1日至6月18日，京东***消费的女性用户数量达到去年同期的近两倍，在美容保健、餐饮、生鲜食品、母婴、生活旅游等类别中，女性用户所占比例远高于男性用户。

苏宁电子商务：618日全渠道增长209%

苏宁电子商务618各渠道增长209%，在线渠道增长319%，移动终端增长88%。

网上表现：6月18日零点开盘后，网上销售仅用了18分钟，超过了去年凌晨2点的记录。在***个小时内，超过89%的消费者在移动终端上下单。

线下表现：苏宁电子商务有限公司拥有4000家门店同时营业。6月17日18时23分，苏宁电子商务有限公司销售额超过去年同期。线下中高等家电销量占家电总销量的65%。

中国十大砍手城市：北京、上海、南京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、苏州、长沙

国美：国美plus618 Gmv同比增长378%

国美618的Gmv同比增长378%，手机占78%。共享返利产品总额超过100万次，每人***返利金额3678元。

线下表现：618时天国美的线下门店流量同比增长89%，订单量通过加号后超过26%的体验。

手机品牌销量前五名：苹果、、oppo、小米、维梧。

家电品牌销量前五名：海尔、西门子、夏普、美的、海信。

消费品品牌销量前五名：青岛啤酒、伊利、欧莱雅、阿迪达斯、五粮液。

城市购买力：在城市购买力方面，上海和北京在国美plus618的购买力中***和第二。成都和深圳位列前五。

其他：国美管家当日鲜花订货量较平日增加258%，当日“清凉”空调清洗保养服务618订单量同比增加298%。

考拉网购：618天销售额同比增长500%以上

6月18日，网购平台销量618首日同比增长500%以上，双11同比增长30%。

此外，618日，该平台还创下了全站流量、活跃应用用户、订单号和客户单价的新纪录。

白求伟：618全网销售额突破4000万，排名第二

6月18日，北汽威泉网销售额突破4000万。其中，天猫的全渠道销售额超过3000万，旗舰店和自有店的总销售额超过1000万，在天猫和京东平台休闲食品类销售额中排名第二。

6月1日0:00至6月18日24:00，北汽天猫平台销量突破8700万台，为去年的；京东旗舰店单店销量1450万台，是第三家的两倍，比去年618台增长，全天的访客和订单数量是去年的两倍。

益国：安信达2小时内收到15万订单

6月18日0:00-2:00，益国集团冷链物流平台安信达收到益国应用、天猫***、苏宁电子购物等平台15万份新订单，相当于2016年618份订单的总数。618份订单超过30万份。

618期间，小米在京东、天猫、苏宁的手机销量均为***。红米note4x成为京东/天猫销售***；小米6号获得京东/天猫新品销售***；小米max2获得三大平台大屏手机销售***。

小米智能电视分别获得京东/天猫立体细分销售***。在小米智能硬件方面，多款产品均获得京东/天猫/苏宁三大平台的首销。

荣耀：京东平台累计销量

在今年的618促销活动中，京东平台荣获中国手机品牌累计销量***。

此外，荣耀9获得了18日新产品销售***；荣耀玩6x，荣耀8青年版在1000-1499元价格区间的总销售额中获得第二名；荣耀V9获得了2000-2999价格区间；荣耀V9，荣耀玩6x，荣耀8青年版，而Fun5占据了手机产品前10名中4席的1-18天总销量。

格力电器：前三分钟销量突破1亿

美的电器：热水器京东、天猫、苏宁畅销

6月18日，美的热水器销量位列京东、天猫、苏宁***。其中，热水器类全网销售额同比增长193%，位居***。净饮用水销售总额同比增长。

良品店：天猫当天的销售额为2623万

6月18日，良品店天猫旗舰店销售额达到2623万，位居天猫食品类第二位，增幅达400%。

来一芬：销售额同比增长238%

6月18日，莱芜市订单交易量超过同类品牌，销售额同比增长238%，莱芜市应用在应用商店购物搜索排行榜上上升近15位。

结论：

从整体趋势来看，无论是电子商务还是品牌企业都开始越来越关注618，618也从初的京东领衔到现在的**嘉年华。618自双11、双12以来，已成为重要的节日象征，尽管它的历史远早于前两个节日。

从时间上看，主营电子商务平台618经历了一场漫长的战斗。联尚网此前曾报道过天猫、京东和苏宁618的打法。三人的促销时间至少为20天，苏宁的促销时间延长至27天。在这场618锯战中，品牌企业更为委屈，面临着“两选一”排队、“强锁后台”、“强推”、“捏造信息”等电子商务攻坚关键词的问题。

在这次618促销中，京东将其视为主战场，而天猫和苏宁则在为后续行动做准备。天猫的主战场是双11和双12。有了这618，天猫将参与促销，收获奖金，并提前为今年的双11和双12进行培训。苏宁电子商务总裁侯恩龙此前表示，苏宁是在618年参与推广的，希望借此机会培养团队，为两个月后的818发热节冲刺，这是苏宁电子商务的周年纪念日。