腾讯加入电子商务直播大战。你想看什么？

2019年被称为“电子商务直播元年”。电子商务行业探索了直播+商品销售的模式。

为了扩大商业价值，各种直播短片和社交平台也在为内容创作者提供电子商务现金渠道。

随着直播市场的扩大，用户流量的竞争越来越激烈。如何利用社会关系链把企业和用户联系起来，加强这种维护，已经成为电子商务直播的战略高地。

熙熙攘攘的市场上总有竞争对手。经过9个月的内部测试，腾讯的“手表直播”浮出水面。

01年

“看直播”是一个充分利用腾讯内部能力和功能的小节目。这是基于腾讯直播能力推出的信息流直播节目。它不仅利用了微信小程序的功能，还利用了较为成熟的腾讯直播能力。

Watch live希望为微信系统的内容创造者和商家提供专业、稳定、便捷的在线直播服务，以及电子商务直播解决方案，拓展信息流沟通渠道。

在腾讯的直播系统中，app的直播将作为企业和运营商的官方账号进行直播。“直播”将作为公众订阅和公众订阅的收视终端。

如果任何服务，特别是商业行为，想要持久，那么它背后应该有一个良性循环。如果活卖商品的生意有好处，它愿意经常使用。

但什么是直播产品，不是微信团队直播微信，作为更多官方账户运营商和企业的直播平台？

答案可能是，腾讯新推出的信息流内容服务平台腾讯观察（Tencent watch）希望为所有腾讯内容创作者提供更好的兑现工具。

也很容易理解如何选择先制作微信applet直播工具。

毕竟，腾讯作为***一支尝试过电子商务销售生活的团队，应该更加慎重考虑。微信内容创作者的粉丝更具黏性，更愿意互动，更具情感联系。除了微信平台的用户群之外，选择微信进行试用也是明智之举。

在更好的生态方面，更合理的做法是贯穿模式，积累经验，然后为腾讯的众多创作者提供服务。

正如腾讯平台与内容业务集团互动视频产品部总经理吴奇胜所言：“小节目容易接触，因为微信使用频率高，微信用户多。每个人都可以打开微信小节目观看直播，无障碍、低门槛。”

02年

事实上，腾讯是电子商务直播行业的后起之秀。

此前，蒂克托克、桂甫等多个平台已经开始进行水上直播测试。根据艾媒发布的《2019q3中国网络直播产业发展专项研究报告》，预计2019年中国网络直播产业用户规模将超过5亿。

在市场普遍遇冷的时期，爆发式增长尤为罕见。

目前，市场上主要有两类电子商务直播。

一个电子商务平台，如淘宝网，以直播的形式授权电子商务。丰富的商品和商家资源是这样一个平台的主要优势。

Tiktok Kwai是一款短视频内容平台，如抖动和快手。达人资源丰富，交通量大，规划能力强。它通过直播使电子商务代码增加。

看直播***的立足点是微信，微信作为一种交流和社交工具，可以说是一种新型的传播方式。

交通是它明显的优势之一。通过微信上的信息流小程序，观看直播，是消费者观看直播的主要渠道。

腾讯的官方说法是，推出直播主要是为了给公众号从业者增加一种新的实现方式。

据腾讯社交网络业务集团互动视频产品部总经理吴奇胜介绍，观看直播的定位不是商品销售的***，而是用户消费内容、购买创作者服务的支撑系统。关键是要加强创作者和粉丝之间的互动和维护。

许多年前，许多擅长写作和营销的人从自媒体的渠道获得了一波流量奖金。现在流量大大减少，仅靠流量来实现越来越困难。

腾讯抓住了图文时代，错过了视频短片时代，这次更像是向直播时代宣战的信号。

这只是个开始。12月16日，现场观摩合作伙伴大会在深圳举行。除了介绍和分享自己的产品外，重要的是启动“引力广播”援助计划。

“看直播”希望在2020年帮助微信平台上的10万家企业更好地访问用户，完成业务实现，也希望通过直播电子商务模式，支持1000多家企业突破1000万年营业额。

这也显示了从单纯的C端到b端“看直播”的决心。与纯销售平台相比，微信生态系统下直播应用用户对直播场景的接触动机更为复杂。

据了解，观看直播的电子商务功能主要包括两种模式：

内容拥有者只需在合作服务商（如微商店、***k、see small electric shop或polomi westock等）中落户，即可将商店同步绑定到直播账号并与产品关联，实现直播交付。

使用第三方applet的内容主控，可以添加微信好友“腾讯直播助理”申请绑定自己的store applet，通过跳转store applet实现直播。

无论是内容创造者、KOL还是商家，都希望借助腾讯产品能力升级，为用户带来更好的服务，更方便地完成购买行为。

或许对于整个电子商务直播行业来说，“看直播”更多的是腾讯的一个内容服务平台，提供了一种实现现金和支持整体服务升级的方式。

微信广告+直播+微信支付，这是“直播”给出的电子商务直播闭环方案。这是一个站在巨人肩膀上的新生儿，视野开阔，也将面临高空的挑战。

作为社交平台上的电子商务直播应用，需要更多的案例来证明“看直播”如何传递成绩单。

事实上，在现场电子商务行业亮丽的外表下，隐藏着大学的疑问。许多参赛者只是无知的新手。如果他们没有一个好的向导，他们会被潮水淹死的。只有站在巨人的肩膀上，才能看到直播产业的无限距离和海洋。新兴学院特邀两位明星讲师为您现场分享电子商务干货课程。通过帮助您更系统、更全面地了解电子商务行业，学习电子商务现场知识，添加客服微信，报名参加本课程。添加微信加入直播***：新新学苑123。