奢侈品电商大战爆发|阿里巴巴“抢走”网络搬运工

10月26日，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电子商务运营商yooxnet-a-porter（以下简称ynap）成立合资公司。本季ynap集团销售产品的电子商务平台Net-a-porter和mrporter将落户天猫***平台luxury Pavilion，阿里巴巴集团将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持、数据选择、消费者洞察等服务和帮助。

阿里巴巴“抢走”网络搬运工

据了解，ynap是全球***的高等电子商务之一，包括近千个奢侈品牌、设计师品牌和美容品牌。Ynap不仅有销售本季产品的net-a-porter和mprporter，还有Yoox和theoutnet，还为奢侈品牌提供电子商务发电运营服务。Yooxnet-a-porter有一个中文网站。

李峰集团董事局主席鲁伯特（左）

今年1月，历峰集团重获股权，ynap集团将被私有化并摘牌，但将继续独立运营，而不是并入历峰集团。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，到2025年，中国消费者将占据全球奢侈品市场近一半的份额。通过这样的合作，阿里巴巴和ynap将更有能力抓住这一诱人的市场机遇。”我们认为，这一宣布只是长期伙伴关系的开始，今后将继续探索更多的合作机会。”

今年4月，天猫在luxurypalvilion品牌前瞻大会上宣布，计划用3年时间在奢侈品品牌与90后、00后新一代消费者之间架起沟通桥梁，为1亿新中产***服务。目前，LP拥有近80个品牌，包括Burberry、Marni、Giuseppe Zanotti、Stella McCartney、Tod's、Versace、laperla、baccarat、Maserati、canadagouse、MCM、MOSCHINO等，以及Givenchy、YSL、Lamar等高等美容护肤品牌。

有分析认为，阿里巴巴集团与利丰集团的合作，意味着全球更多的***品牌能够更容易地进入中国市场，更容易了解中国消费者。这也将加速中国奢侈品市场的开放，改变中国奢侈品行业的格局。

不久前，古驰CEO比扎里（Marco Bizzari）明确表示，不会因为假货而与阿里巴巴或京东合作。与国外奢侈品垄断电子商务合作，可能有助于京东和阿里“曲线救国”。此前，京东商城**业务发展部总裁、时尚生活事业部topLife业务负责人丁霞曾提到，京东对farfetch的投资有助于“京东敲开与farfetch关系良好的品牌方的大门”。

去年6月，国内电子商务巨头京东投资近4亿美元收购法飞股份，成为公司***大股东，早前又增持2500万美元，以维持持股比例。此外，古驰母公司创始人皮诺家族的投资集团groupeartemis、香奈儿（Chanel）和《时尚》母公司康泰纳什集团（Kangtai Nashi group）也是farfetch的股东。