双11电商营销大战打响，乐视城火

与往年不同的是，今年***波双11营销可能被一个母婴品牌抢走，因为代言人是雷家印。

这是雷家印为推销奶粉品牌蓝钻奇福3双11拍摄的“延续”广告。故事的背景非常戏剧化：唐代圣人在天猫城成立了一个组织，负责发掘儿童的才能——祈福天猫托儿部。

每个人都爱张都伟和张晓静。在片中晋升为“雷思成”，秉承“顺应人才，放任成长”的“雷思成育儿理念”，帮助解决城市中的各种育儿问题，发掘城市中无数宝宝的才华，帮助他们快乐成长。

影片中，“育儿”的设置，从五燕罗的冷酷无情到雷思成的亲和力和爱心，让观众更具吸引力。

影片中如此有趣的“官方宣传”，强化了雷家印代言的“育儿”，也让蓝钻奇虎3在消费者心目中形成了不同于其他代言人的品牌印象。

从场景和情节的角度来看，本片的一部分***一定是要考虑到热门剧集的潜力，但我们应该通过对其核心的分析，看到如何在悲剧性的双11营销大战中发展出独到的战略思维。

***个策略是“广告陌生化”

与正常的温柔母婴广告不同，这部电影从总理雷思亮，到实地调查，再到儿童保育案件的披露，都充满了搞笑的气氛。

这种传播方式突破了传统语境，破坏了消费者对传统奶粉广告的认知，也能引起人们的兴趣。

广告的陌生化越彻底，越容易引起回味。

虽然这则广告是一次新的尝试，但对于高等品牌蓝钻奇虎3号来说，广告内容仍然是基于目标人群的偏好。

蓝钻illuma 3的妈妈大多来自90后——这群年轻妈妈也是各大品牌试图吸引的人群。

有趣、奇怪、新奇——这些都是吸引90后的关键词。

同时，借助年轻人喜爱的高质量电视剧的热点，也更加讨人喜欢。

蓝钻illuma 3选择在double 11的节点上发布这样一个“非常规”的广告，就是为了品牌准确度而圈出粉末。

据悉，蓝钻illuma 3将于11月1日发布第二集，让粉丝们继续“追杀”。

雷育儿观的***个公式是：

给孩子更多的可能性

雷政富育儿观的第二种形式：

雷政富育儿观的第三种形式：

创造电子商务繁荣的第二战略

在广告的同时，蓝钻illuma 3还发布了双11定制礼盒[天眼礼盒]——除了蓝钻illuma 3的奶粉外，还有小米监制在剧中扮演的才艺监控神器，真正将剧中的IP角色交给了礼盒，让内容可以转换成礼盒的销售量。

除了战略上的“非常规”吸引力外，广告本身也非常细致，延续了长安十二小时的优秀制作，这也是“好戏”得以广泛传播的主要原因：

一个

作为主人公，雷思成保留了美味的水晶柿子和沉稳的性格设置（水盆羊肉将以完整版呈现），并结合了托儿部的职能，善于与孩子沟通和观察细节的专业技能。

另一个例子是雷思成的随行人员手持拨浪鼓开路，展现了“开明天猫育儿部”的功能定位，充分展示了戏剧的精髓。

除了雷家印作为蓝钻illuma 3代言人的“强大的父亲/托儿代理人”形象外，更类似于真实消费场景中“无名母亲”和“旁观者”的形象，使得每一幅画面在头顶场景中都表现出更真实的行为和性格，烘托气氛，增强替代感。

B

《长安十二小时》中的静安系，以及本片中的“奇福到天猫育儿部”，圆圆变成龟蛋，“熊娃”变成天才小画家流畅有趣的情节趋势构成了一部优秀的短剧，也是我们愿意讲述的一个“育儿之谜”注意。

C类

整个戏曲场景采用了***相结合的方式——比如开幕式的天猫城、市齐福天猫托儿部。如果历史上有这样的地方和机构，不是很有趣吗？

然后是天眼摄像机、充满移动屏幕的监视器和其他不符合时代背景的设备。

这种带有冲突感的“非常规”场景和道具设置，让整部戏毫无意义。同时，现代illuma产品也出现在剧尾，为理性铺路。

剧中的古装版天燕相机终于与现代双11礼盒中的小米监视器相连——将产品变成广告鸡蛋的操作也很巧妙。

在看过蓝钻illuma 3的视频后，一些品牌可能会考虑更多：

01年

如何吸引消费者——突破行业思维的内容创新。

随着近两年消费者对内容质量要求的提高，品牌需要从消费者利益出发，突破传统的行业广告思维，不断进行内容创新，提高广告的有名度。

02年

品牌代言人的策略应该回归品牌与代言人的契合点，找出消费者喜欢代言人、喜欢品牌的原因，让品牌与代言人共同创造高品质的内容，从而发挥代言人的价值。

03年

产品在广告中的曝光不应只是传统的口头传播。在愿意为内容付费的新消费者崛起之后，我们也应该考虑到产品背后内容的附加值——把广告故事变成产品故事，既实惠又快捷。

对于品牌来说，双11是一个悲惨的战场，也是一场案件盛宴。如何抓住突破口，把握流程？在这个日新月异的时代，如何实现“日新月异”，也许是我们吃饭、开车、睡觉都需要思考的问题。