突破翻译/电子商务/影视营销维度墙有道与京东携手演绎“翻译”好戏

5月15日，一年一度的创意盛宴“金老鼠”数字营销大赛落下帷幕。作为本次大赛中***的CP组合，网易有道凭借2018京东全球好事节《翻译一部好戏》深度场景营销联合案例，获得数字媒体整合类大奖。

随着社会电子商务的出现，以及占据互联网话题舞台中心的五环外下沉市场，现有的程式化电子商务平台购物节面临着如何准确营销的压力。友道与京东通过跨界场景搭建和趣味营销，实现了数亿曝光，成为电子商务和教育类应用的创意营销模式。他们在这出好戏的背后做了什么？

为此，佑道充分发挥在教育领域的纵向优势，结合影视剧潜在营销的创意形式，为京东全球好东西节定制翻译H5和语言栏目植入。《有道》以“译好戏”为主题，以好戏的拍摄过程为创意，定义了一个更具交际性和可理解性的主题，从而实现了高频创作互动和流动的有效转换。

从创意思维层面到操作层面，友道此次营销的实施，通过游戏环节的精细设计、软广视频节目的制作和场景的搭建，聚焦用户的行为习惯、关注点和兴趣点，实现了跨界目的，并通过趣味性和有效率突破了翻译、电子商务和影视等形式的维度障碍，从而在素材上取得了良好的执行效果。

一是本次活动主题设计精巧，以“京东全球美好事物节”为题。背景设计是电影录制和制作的场景，有效地吸引了用户的注意力和食欲。好奇心驱使他们思考这是什么样的活动？

其次，有道构建了熟悉（英语相关）和新颖（影视制作）的使用场景，让用户牢牢抓住用户眼球。特别是在“好戏拍”环节，通过访谈、试听、录制英文台词的方式，与用户进行强互动，然后对用户的表现进行认真评价，使用户具有强烈的参与感和自发的第二次沟通冲动，从而传播病毒被启动了。H5在“好秀”环节上也独树一帜。“品牌牌”在首映式上采用大品牌明显签名的形式，使用户可以根据产品品牌拼出签名，在用户之间具有良好的竞争和病毒传播条件。

***，在“好玩情节”环节，友道改变了H5的制作方式，选择友道用户喜爱的英文视频栏目“生活播放机”进行植入，丰富和丰富了营销场景。在本期节目中，网络红人Ellie不断激发有道网用户对影视制作过程和内部插科打诨的好奇心，在影视连续剧拍摄过程中讲解明星、道具、导演、摄影等各种趣事，获得近百万的播出量，达到了沟通效果超出预期。

总的来说，优道在这次营销中运用了一系列有趣有趣的场景来触动优道用户的核心需求点，让目标受众享受到尝试、分享和传播的乐趣。活动的设计处处突出主角的位置，吸引用户获取流量是让用户发挥作用的关键。

数字营销的终目标是商业转移的效果。活动的亮点和业务的效果，以及如何兼顾两者，是检验营销团队能力的关键。

在流程引导设计方面，在H5游戏中，有参观选课、购买道具等“逻辑程序”。***，进入购物节主界面有重要按钮，而“生活玩家”视频节目则通过话题吸引观众对京东全球美食节的关注。分流过程不僵化，用户转化效率惊人。既不采用烦人的填鸭式营销，也不刻意展示高低温。用户会对这种分散注意力的广告模式和充满活动的“茎”微笑。

有道在此次营销中“大胆切入圈子，精心设计细节，巧妙转化”，不仅成功突破了跨界维度障碍，而且获得了高于预期的传播效果和实际点击转化。这一模式将成为商业平台与工具平台合作的新模式，也预示着全景数码“深度场景创作+趣味传播”在未来的营销大潮