618开火！看360电子商务营销升级的变化与不变性

由中国***的线上和线下零售商京东（Jingdong）发起的618购物季正式拉开帷幕。京东自有商品199以上减100，唯品会一折一抢，1号店一买一赠，国美在线0元购，苏宁电商五折以上，阿里巴巴618超级粉丝嘉年华活动；正在如火如荼地进行。

6月19日，京东向社会公布，“6月1日至18日24:00，618**年中购物节订单总额达到1199亿元，首小时销售额超过去年同期的250%。”；。面对年中竞争日益激烈的购物市场环境，越来越多的电子商务企业希望在今年的电子商务狂欢节中分一杯羹。然而，随着快餐时代社会节奏的加快，传统的传统营销方式显得过于平庸。在这种情况下，营销也需要升级。今年618期间，360推广和营销升级有哪些新模式？

基于内容的营销升级使广告成为日常传播的话题

在每一个电子商务品牌都展现出自己赚取眼球的魔力的背景下，创意已经成为***生产力。&“在去年618年底之后，360手动帮助开始开发新的方式来玩电子商务营销。360移动助理团队表示，近一年来，在开放屏幕交互和定制内容推送方面取得了很大进展。

在如何提升营销互动性方面，360移动助理、360人工智能研究院和京东联合推出的“测试你的手指数”创意H5游戏赢得了众多用户的好评。游戏将根据用户上传的照片和用户标签进行大数据分析，为用户生成不同时代不同身份的图片，并为用户制作专属海报。&我喜欢的词是“买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买买，大大提高了广告的分享性和曝光性，使广告不仅成为一个广告，更成为一个日常传播的话题。

移动终端新体验，1000种屏幕，1000个用户

年初，京东发布了《2016中国电子商务消费行为报告》，报告指出，手机订单占电子商务消费总量的近80%。今年618的显著趋势是，各大电子商务企业对移动终端都有明显的偏好。另外，在通信碎片化的时代，新的移动营销环境也使得大家对移动终端的营销非常关注。

针对电子商务行业的阵痛和需求，近日，360手机卫士推出LSB近场营销，打通消费者的线下行为轨迹，在正确的地方推送正确的商品，了解消费者可以给消费者想要的、定制化的推送，使营销成为人文关怀的体现。过去，个性化推荐技术大多是在实时竞争的广告空间中进行的，而现在即使是霸气十足的开放式屏幕，也能接触到成千上万的人和成千上万的面孔。如果说“一千个读者有一千个哈姆雷特”，那么360推广的准确和成功，可以让“一千个用户有一千个开放屏幕”；。

单一频道或单一场景的时代已经过去。技术带来便利的同时，也给营销行业带来了巨大的冲击。从业者常说：“消费者在哪里，我们应该在哪里？”？&电子商务产业的出现，极大地满足了消费者随时随地的购物需求，没有时间和场景的限制。在家里的沙发或床上购物，在上班的办公室购物，上班的路上通过手机购物，在***购物，然后在网上购买同样的东西等等，种种迹象表明，人们主要的网上购物场景与传统的购物场景大不相同。

为了随时满足消费者的需求，享受购买需求，满足随时想挖掘消费者购物潜力的电子商务客户的需求，360通过多个终端、多屏推广产品覆盖，通过生活服务场景、搜索场景、浏览场景、安全场景、直播场景等多种用户行为场景，更好地了解用户的衣食住行习惯、信息获取方式、消费意向、购买习惯等需求，并对个人需求进行三维分析，使场景推演变得越来越智能化、越来越人性化。

当然，在360电子商务营销的新玩法背后，360原有产品技术的支持是不可或缺的。&“变”的背后是大数据的支撑，这使得营销更加准确。这也是覆盖数十亿用户的“变革”。庞大的流量使营销效果飙升。360商务数据部通过多终端跨屏数据，通过80万以上的标签准确定位到目标人群。大数据让360对用户了如指掌，了解用户对电子商务购物的需求，让营销智能化。作为营销领域的老手，360凭借其在PC、移动和智能终端上的产品和服务，已经在中国拥有数十亿互联网用户。360的PC产品线覆盖了5亿多用户，而移动产品用户超过8亿。如此庞大的用户基础和数据积累，形成了巨大的流量，成为电子商务行业做大做强营销效果保证的金钟。

以“用户”为核心，以“准确”和“大流”为基础，360次促销不断融合产品、创意和内容，营造更加友好的场景，提供更加多样化的营销方式，不断提高用户的积极参与度。电子商务营销升级也将为行业的健康发展带来新的价值。