京准通与商家开创电子商务营销新高度

8月28日，“打赢这场仗”京东商城卖家大会在北京举行。来自家装、服装、3C、奢侈品、汽车用品等行业的1200多位商家汇聚**各地参加大会，分享电子商务运营经验，探索电子商务数字化营销的未来。京东集团副总裁、广告部部长严伟鹏现场发表主题演讲，为广大企业开展电子商务数字营销提供了有力的理论支持和实践指导。

四大基础营销产品为卖家一站式送货提供有力支持

京珠通平台自2014年9月上线以来，包括京轩展位、京东快线、京东直投、京条OK四大基本营销产品，涵盖CPD、CPM、CPC、CPS等多种计费方式。在四大产品的基础上，晶众通可以帮助产品供应商进行全网排水监控、大数据分析和准确定位指导、PC+移动端全球交付，提供产品和效果一体化的一站式数字营销服务。

京轩展位汇集了以京东首页为主的高质营销推广空间。大型展会可以给品牌带来大量曝光，有效吸引用户的注意力。在计费方式上，除了原有的CPD（展会日付费）形式外，北京选举展位还增加了CPM（展会千次付费）形式，希望帮助更多商家共享高质资源；京东快递是一家集全网资源为一体，为商家提供定制化营销产品的企业。除了京东站的资源外，还覆盖搜狐、网易、新浪等以外的高质网站资源，全面展示商品和品牌。京东直接投资主要是基于与腾讯的战略合作，企业可以获得数百亿腾讯系统的海量流量。精调OK是一种有效的营销推广产品，它支付终交易（CPS）。促销形式多样，成本灵活可控，投资少，回报高，满足了商家个性化的促销需求。

严伟鹏说，做好基础产品非常重要。京准通的4个基本产品已经做了两年多了。我们在数据沟通上花费了大量的精力，使整个订单过程中的营销和消费者体验能够更加顺畅的结合起来，使企业的营销和推广更加有效。

创新营销产品和服务，拓展电子商务营销的可能性

面对手机社交电子商务的热潮，京东通过与腾讯的战略合作，整合微信购物、手机QQ购物等入口资源，继续拓展手机社交电子商务业务，推出无线社交CPS共享产品——晶香街，发起人注册分享京乡街产品，成功交易后可获得佣金。促销员通过个人社交网络传播商品获得佣金，而信任的朋友链关系更容易促进购买，提高商家的产品销量，买家在购买时也可以获得折扣，可谓一举三得。

此外，京准通还积极开发更多的线下营销服务模式，如京东物流dmsingle distribution service、京东自助柜台广告服务等，帮助品牌进行线下推广，同时也不断加强晶众通平台的线上线下整合营销能力，从而更好地为企业提供营销服务。

近年来，基于电子商务效应转换的广告模式逐渐显现出其优势。艾瑞数据显示，2015年，电子商务广告在网络广告行业的成本已超过25%，其份额基本与以门户、垂直和社交、搜索、视频为代表的网络广告形式形成竞争。严伟鹏认为，企业必须关注电子商务营销的发展趋势，抓住这样的市场机遇，发展自己。目前，罗莱家装、英曼、纽巴兰斯、威廉姆斯、蒙牛、烟雨、SK-II、le2手机、奥妙等多个不同行业的品牌企业在京东的营销推广上取得了良好的效果。京东商城平台通过与300多个品牌的合作，积累了丰富的数字营销经验，并有信心帮助京东企业做大做强，携手京东商家开创电子商务营销的新高度。