“83”男装节电业务迎来推广机会？这种“节庆营销”效果不是很好

8月3日18:30，华龙网（实习生许俊贤、记者周梦莹）早在2003年，一家时尚杂志就发起设立“83男人节”。当时，很多电子商务巨头都利用这种炒作来促销，一时间，“男人节”在网络***行起来。今天（3日）是“八三”，那么电子商务巨头的推广对男性来说如何？记者了解到，今年只有一家家电巨头在做“男人节”促销活动。曾经，“节庆促销”成为电子商务营销的一大亮点。今年的“8·3”怎么会不管用呢？

现象：两年前，“男人节”突然火了起来。今年，我感到孤独

2003年，一家时尚杂志倡导设立“男人节”，旨在呼吁释放在这一天面临快节奏工作和生活压力的男性。调查显示，大部分网友表示，每年的8月3日应该把妇女节定为男子节。

2013年，这些电子商务巨头在创造了“双11”、“双12”等促销节日后，将目光投向了男性节。京东、淘宝、天猫等电子商务平台都设立了“男人节专场”，在专场中，男性消费较多的电脑数码、时尚手机、服装百货等几大商品门类竞相打出“打折牌”。此外，也有品牌白酒企业在电子商务平台上对“男人节”进行促销。关于男人的一切似乎都在男人节特价出售。所有平台的销售都在蓬勃发展。

今天是八月三日。记者逐一浏览各大电子商务的主页，发现只有一个电子商务平台利用“男人节”开展促销活动。淘宝、天猫、京东、苏宁等电子商务巨头都没有炒作过“男人节”的促销活动。

过去，电子商务巨头们惯用“乘势而上，节节不省”的营销方式，怎么能放过“男人节”的投机机会呢？

声音：节日促销的时机和目标

对于节后购物狂欢节的“空虚、孤独、寒冷”，姚主任解释说，利用节后促销往往透支了节后的需求，并没有产生新的需求。例如，每年双11之后一个季度的网上***就非常难看。

阿里巴巴一位不愿透露姓名的工作人员指出，马云被戏称为“女人背后的男人”，这在一定程度上说明了中国网购的主力军是家庭女性。因此，电子商务平台会专门设计一些女性“买买”的促销活动。男人一般都比较理性，围绕“男人节”策划促销活动，收效甚微。”这是由于男女消费者的心理差异造成的。”工作人员介绍。

对此，不少网友认为，传统的“降价”促销力度太低，电子商务巨头的“惊喜折扣”和“跳卖”已经无法吸引他们一位网购人才告诉记者：“市场需要更具创意和深度的营销。”