电子商务时代没人购物？购物中心正在爆炸

近年来，在电子商务的冲击下，实体商业受到了严重的破坏，原本炙手可热的***变成了麻雀。为了吸引顾客，提快捷率，很多***都选择了转型为餐饮和母婴，甚至有的***直接将所有楼层改造成餐饮店，但显然，这种不正常的业态并不是真正商业发展的长远规划。

在日前举行的“文化升级商务高峰论坛暨2019年***举办商务品牌推介会”上，***控股正式启动“商务升级战略”，标志着***控股业务发展进入新阶段。中粮集团副总裁、大悦城控股董事长周正表示，2019年，大悦城控股完成品牌整合，借助大悦城的高有名度和高品牌价值，进一步提升市场影响力，助力打造专业化、市场化，规范化、**化的房地产公司，进一步提高了国有资本运营效率和公司的可持续发展能力。

经营客户群是大悦城控股商业发展的核心理念。12年前，大悦城控股对新兴中产***的觉醒有着敏锐的洞察力，成功打造了***专注于18-35岁城市新兴中产***的商业产品线。通过原创主题街区、自创品牌活动、自创知识产权、社区运营维护等行动，***逐渐成为城市青年的文化***。

为了更好地诠释客户的需求，大悦城控股率先在业内提出了“***人生”和“第二人生”的概念。在大悦城已经很好地满足了不甘于平庸、追求新潮流的年轻客户的“第二人生”需求的情况下，如何满足中产***客户不断上升的“***人生”需求成为一个迫切的话题。于是，以“***生活”市场为目标，以高频理想生活需求为导向的区域性时尚生活中心大悦春风里产品线应运而生。

大悦城控股经营管理中心总经理吴谷峰介绍，在大悦城的春风中，采用了“箱+块”的建筑形式，大悦城的春风产品设计具有“步行场景”、“注氧空间”、“稀缺公共景观”等共同特点，“泛生活业态”、“无谓服务”和“启发式营销”，为中产***创造理想的生活标杆。未来两年，北京大兴、北京丰台、苏州三大悦春风里项目将陆续落成，进一步丰富***控股的业务版图。

当消费升级的趋势成为现实，随着新兴中产***的崛起，精神需求的地位逐渐上升。与此同时，行业内同质化竞争也日趋激烈。面对消费者的耐心，品牌需要通过标签来增强吸引力。

数据显示，68%的人可能会因为品牌所传达的态度、口号和口号而对品牌产生良好的印象，27%的消费者会因为品牌的文化内涵而爱上品牌，15%的消费者更喜欢价值观相同的品牌。

在这一市场特征下，***敏锐地捕捉到，文化是唤起消费者同情、强化品牌本质的***切入点。因此，大悦城提出了以文化为核心的品牌建设战略。基于外部洞察和源头追踪，***将品牌建设的核心锁定在青少年文化***建筑中。在全新愿景的指引下，***将于2019年推出全新的品牌行动——“青春吸引场”，坚持“青春时尚”的品牌精髓，不断强化目标客户心中的品牌形象。

“青年吸引场”品牌行动紧紧围绕青年文化部署品牌战略，***对媒体、活动、会员、自制周边、视觉等五大业务板块进行品牌标注和持续创新***。

以全新的行动为核心，准确把握规划和生产两个核心维度。通过青年潮、青年潮、青年欣赏、青年场等六大板块的全新策划，通过品牌传播、主题活动、视觉创意等工作的指导，策划了***、欢乐疯狂抢劫节等**性品牌活动，喜喜新节等重中之重IPS。