没有机会在网上玩得开心吗？从企业的角度分析电子商务的命运！

公众的话题从来没有离开过实体店和电子商务之间的矛盾。近年来，我们看到了实体商务的逐渐衰落，很多人都对电子商务的影响负有责任。在上半年电子商务与实体的纠纷中，实体企业意识到了电子商务的凶猛。下半年，我们看到电子商务继续安排线下业务：亚马逊和当当网开设实体店，淘宝网开设体验馆，京东只开设体验馆，网易开始打造餐厅&hellip；&hellip；这让很多人开始质疑实体店能否抵御这种冲击。真的是这样吗？

1、 电子商务与实体的纠纷

电子商务发展呈下降趋势的主要原因如下：

电子商务产品越来越同质化，加剧了市场竞争。

电子商务模式创新乏力，多数电子商务选择模式未能从消费者角度进行优化，电子商务与传统商务相比优势不明显。

资本市场的不稳定使得融资困难，无法支撑互联网企业的发展。

传统电子商务用户流量红利逐渐消退，消费升级趋势显现，电子商务营销面临流量瓶颈。

网店已逝，人口红利消退，电子商务平台发展放缓，但实体业务保持稳定，线下实体店仍是体验营销发展的肥沃土壤。

电子商务的出现迫使真正的商业重新调整。随着消费升级和体验需求的增加，未来真正的商业将有更多的发展空间和变化机会。

电子商务实现在线排水，实体店引导消费者购物体验和线下服务实现，将更好地诠释o2o时代。下半年的主题将是电子商务将线上和线下流量结合的趋势。

2、 下半年新零售

“不是实体经济走了，是你的实体经济走了”

企业自身的经营应该是以客户为核心的“客流量经营”。商业内容与客流的闭环形成了真正商业的软实力。电子商务平台的线下布局归根结底是基于商业内容的不断创造。在新零售背景下，实体业务将成为电子商务平台线下布局的载体，实体业务将通过业务内容的重新填充形成客流的引入。

线下模式的电子商务布局实质上是填充实质性的商务内容。

新的零售功能：

随着线上、线下、物流的融合，未来零售业可能会统一价格，提供高品质、高体验的专业服务，满足消费者的需求。

零售业不再盲目追求规模效应，而是走向个性化驱动。消费场景不再局限于大型***或购物中心，大型零售机构可能面临整合。随着社区消费的逐步推进，社区可能成为零售业未来发展的重要方向。

新零售将从单向销售转变为双向互动，从单一的线上或线下整合转变为线上和线下的双向整合。以实体店、电子商务、大数据云平台、移动互联网为核心，以线上线下整合为手段，实现商品、会员、交易、营销等数据的整合，为消费者提供跨渠道、无缝体验。阿里巴巴将其概括为：商品环节、会员环节和服务环节，即“三个环节”。

3、结论

在新零售的背景下，真正的商业将迎来巨大的发展机遇，与电子商务平台形成双赢局面。

在“去百货化”和“取消业态”的背景下，将有越来越多的更新主力店来填补空缺。

在消费者追求体验硬需求的契机下，通过互联网思维创造的解决痛点的商业形态，将带给消费者全新的体验。

品牌渗透到真正的商业中，植入到未来可能被社交媒体轰炸的商业形态或品牌中，也是真正商业潜在的客流磁铁。

未来的商业是一个新的零售时代。无限的互联网和强大实体业务的演进必将实现线上线下的双赢。