【电商营销】电子商务营销进入大数据时代

1970年，***未来主义者阿尔文·托夫勒在《第三波》一书中称赞大数据是“第三波的多彩运动”。从2009年开始，大数据已经成为互联网领域的热门词汇。如今，有一种趋势是“不懂大数据的人不是互联网用户”。正如托夫勒预测的那样，大数据已经应用到我们所能看到的几乎所有场景中。用马云的话说，“人类正从it时代走向数据时代。

阿尔法戈击败了**围棋***名选手柯洁，随后他退役并宣布不再打球，但留给人类选手的挫折远未结束。仔细想想，我们害怕的不是阿尔法狗，而是背后的谷歌“大数据帝国”。当然，微软也建立了这个帝国，每年背后都有10亿美元的支持基金；就连人们心目中纯电子商务的亚马逊，也把自己定位为“大数据公司”，通过云基础设施服务赚钱；IBM从2011年开始布局大数据，现在已经从与大数据相关的业务中赚了数十亿美元产品和服务。

被称为“钻石矿”的大数据领域在很长一段时间内不仅是一个热点，还是一个“噱头”。它吸引着巨头们为之疯狂，同时也侵蚀着传统媒体和传统商业占据的高地，具有毁灭和毁灭的潜力。

在商业领域，今天的大数据营销就是要打破原来人与货场线上线下的关系，构建以消费者为核心的数字营销体系。整合每个消费者的数据，线上线下恢复同一消费者的形象，将线下数据传输到线上，通过在线知识系统进行复制，将线下数据返回到营销渠道。

在此过程中，大数据服务商会将为电子商务品牌提供一套电子商务数字营销的整体解决方案，帮助电子商务实现数据驱动效应广告，提高数据驱动商店运营的效率和用户体验，推广新的数据驱动产品，并在未来推广数据驱动的内容。数据改变的不仅是电子商务的营销现状，更是整个电子商务领域的数据能力。

电子商务数字营销知识体系。它可以帮助电子商务品牌做三件事，***件事就是做用户分析和用户洞察。例如，用户肖像和用户购买的小链条是从兴趣到购买到认知再到忠诚。在整个链接中，找出用户现在处于哪个阶段。

二是线上线下数据融合。每个在线用户都有一个手机号码。也许用户进入了电子商务的离线商店，手机连接到你的WiFi。这是数据服务提供商发现的方式。例如，在电子商务平台的帮助下，将分离的数据与数据岛进行整合，然后还原用户图像。然后分析用户的消费内容，从而提高电子商务的性能。

三是数据驱动的营销决策。前期和后期应投入什么、投入多少、何时投入？所有这些都可以通过数据进行分析并做出决策。在所有这些东西都完全在线使用之后，链接也可以离线使用。

让数据创造企业价值。基于数据分析的每一点变化都是为了提高电子商务的盈利能力。因此，电子商务数据分析显得尤为重要。随着大数据的概念越来越流行，越来越多的企业家将自己的目标放在“大数据”上，同样的大数据挖掘和应用也吸引了越来越多的企业和企业加入。也许在不久的将来，大数据的趋势是让每个人都能熟练地使用和分析大数据