“电子商务+内容+营销+扶贫”打造中国知识产权品牌新模式

新年的味道是什么？当我还是个孩子的时候，年味可能是除夕夜烟火和新衣服的味道；当我长大了，年味可能是全家欢笑聚在一起吃年夜饭的味道。我们的新年，离不开团圆和美食，而对于一个身处异国他乡的人来说，如果能在家乡吃到正宗的美食，那也是一个“故乡”的新年！

随着春节的临近，人们也在准备购买年货。如何为大家创造更多的年味，吸引更多人关注消费？各电子商务平台也在这方面“全力以赴”。以苏宁电子商务为例，2月6日，苏宁电子商务以年度***品位推出“思考中国”，以“电子商务+营销+内容”的模式，实现了生鲜产品的全程营销，将年度品味打造成“家乡”。

年度***口味：内容营销现场，打造健康消费闭环

近年来，网络购物已不再是网络生活的焦点，而成为一种基本的消费方式。消费者开通的网络购物应用数量逐步减少和稳定，而开放的娱乐应用数量却在不断增加。通过电子商务渠道的搜索功能，消费者可以看到大量的产品和信息。面对如此众多的产品和信息，消费者的需求已不再是简单的产品选择，而电子商务渠道可以为他们提供辅助信息进行判断和决策。

在一年一度的商品节期间，苏宁电子商务有限公司以P***打造了***电子商务扶贫综艺节目《思考中国》，每周周二推出美食特产。***的大V演奏了不同的饮食方式，带领观众探索中国风味。同时，这一特色食品也是博物馆的一项中国特色扶贫项目。在内容营销的背景下，有针对性地扶贫，“授人以鱼不如授人以鱼”。

2月6日，苏宁电子商务应用“畅想中国”主推贵州罗店脐橙，大V唐先生出面解读了三种橙子制作方法：鲜橙炒鸭胸肉、鲜橙蒸鸡蛋、水果沙拉。在食品教学的同时，还向消费者推荐制作这些食品的原料，这使得消费者避免了很多选择环节。当配套产品出现在消费者面前时，他们只需要判断是否购买。

这种“电子商务+营销+内容”的模式不***于文章、图片、视频等。在吸引消费者注意力的同时，将内容与自身产品相结合，形成流程转换，构建一个依靠内容和产品共同取胜的消费闭环。苏宁电子商务此前曾多次尝试，如“新欢来了”、“深夜食堂的苏鲜生店”。苏宁电子商务利用一些大明星的吸引力，将直播与互联网融合。这一次，《寻找中国》更倾向于内容化和个性化，为消费者建立了内容消费场景。

扶贫：打造本土品牌，打造完整产业链

2月6日，苏宁电子商务有限公司收购了“寻找中国”的优秀风味贵州罗店脐橙，这也是该馆的中国特色扶贫项目《思考中国》不仅是***部电子商务扶贫综艺节目，也是依托其全渠道资源帮助边远地区脱贫的一种新形式。

罗甸脐橙是贵州省罗甸县农民种植的主要品种。几年前外界对它知之甚少。苏宁电子商务扶贫到达这里后，扶持了当地产业链，打造了民族品牌。当一个个丰满的脐橙从树上摘下来后，放进箱子运到**各地，给贵州省罗甸县带来了可持续的回报，品牌溢价也不低。

通过内容营销的形式，“寻找中国”满足了消费者情景传播的需要，使消费者认识到贵州省罗甸县农民在果树种植上的***性，从而带动供需双方的发展。

苏宁易贸为当地扶贫产品构建了一整套产业链，从原产地选择到线上特色展馆，“***农产品资源线上”，打通全渠道营销，通过P***为消费者搭建内容营销场景，解决了“买”和“卖”的痛点，激活了整个营销模式。

在轻柔的音乐声中，与橘子一起烹制的新年大餐。“寻找中国”的优秀味道不仅解决了农产品的流通问题，还巧妙地运用内容营销模式打造了品牌IP内容。在承担社会责任的过程中，苏宁建立了面向消费者的内容营销场景，激发了供需双方的积极性，形成了完善的发展机制