朱米亚是“非洲阿里”还是骗子？非洲电子商务的困难与机遇分析

“Jumia由麦肯锡的两位前员工Jeremy Hodara和Sacha poingnunnec于2012年创立。2015年，jumia将业务扩展到7个非洲**。”

被称为“非洲阿里巴巴”和“非洲亚马逊”的优米娅自上市以来就收到了一系列坏消息。其市值也较上市三天的峰值上涨了200%，暴跌超过200亿元。随着市场价值的涨跌，许多关注jumia的投资者开始思考非洲电子商务的市场潜力。投资jumia值得吗？由于势头强劲，在朱米亚上市不久，就被美国有名卖空机构citron的报告狙击。向铁龙在报告中指出，聚美“是近10年来滥用IPO制度严重的公司，18年来从未见过聚美这样的公然欺诈行为。”为此，朱米亚尚未给出官方回应。

8月21日，jumia公布了***季度业绩。从财报数据来看，所谓的非洲独角兽jumia仍未完全摆脱citron短报的影响。今天，请非洲记者向您展示在非洲开展电子商务的风险和机遇。

公开资料显示，jumia于2012年由麦肯锡的两位前员工Jeremy Hodara和Sacha poingnunnec创立。当年，朱米亚先后在尼日利亚、埃及和南非开展业务，2015年扩展至7个非洲**。

虽然被称为“非洲阿里”，但朱米亚更像淘宝+京东。其90%的平台产品由第三方企业提供，其中只有10%归jumia所有。

Jumia的核心业务是电子商务，但也有很多相关业务，包括在线送货服务jumiafood、旅行预订服务jumiaflights、广告分类网站jumiadeals等，还有支付服务jumiapay和电子商务物流基础设施服务Jumia service s，这更像是非洲的Ali亚马逊。

非洲电子商务的问题：大多数买家没有号码！

事实证明，对jumia来说，基础设施仍然是个大问题。随着市场在许多**和地区的分布，珠米亚的物流和支付业务没有跟上对方的步伐，也缺乏正式的交货地点。

除了缺乏送货地点外，jumia的持续增长还受到以下挑战：非洲互联网普及率低，支付方式缺乏，非洲支付市场缺乏监管，基础设施建设不足，非洲消费者仍然对移动支付方式的安全性持怀疑态度。

换言之，久米亚在移动支付方面面临的一方面是消费者的不信任，另一方面是企业一站式支付的需求。中间商和中间商也需要一个完整的仓储物流供应链。

另一个问题是，大多数非洲买家没有号码！

据国外媒体报道，非洲当地电子商务市场蓬勃发展，“非洲阿里”jumia已成为今年***家在华尔街上市的非洲初创企业。然而，当地电子商务市场面临的***挑战是，许多需要递送的包裹都没有地址。

Viviane lakpa是jumia的快递员，他的工作是寻找客户。它的西非城市有440万人口，但很少有人有房号和信用卡。她一直在打电话，听顾客的指示：找一辆冰淇淋车。

“你必须有耐心，”拉赫帕说，他开着一辆装满微波炉、打印机、鞋架和肥皂的蓝色马自达面包车很有耐心。”

非洲的互联网用户数量已经超过美国，但参与这个爆炸性增长的市场是非洲大陆紧迫的商业挑战之一。进入“当日送货”市场的希望与缺乏路牌、现金支配地位、抢劫威胁和对造假的恐惧背道而驰。

目前，在非洲，只有1%的商品销售是通过网络完成的，但麦肯锡分析师预测，终销售额将达到10%，年销售额接近750亿美元。

从整个电子商务领域来看，非洲仍然是一个非常年轻的市场，未来发展的可能性很大。麦肯锡称，到2025年，非洲消费者将在购物上花费20亿美元，其中电子商务占10%。

在非洲，电子商务的普及率很低。据欧睿（Euromonitor）称，目前非洲只有1%的零售额是通过网络进行的，而且他们过度依赖现金支付。在中国，大约24%的零售额是在网上完成的。由此可见，久米亚电子商务业务仍有很大的发展空间。

现在非洲是一个“充满活力”的大陆，人口非常年轻。根据比尔和梅琳达·盖茨基金会（bill and Melinda Gates Foundation）每年发表的公开信，非洲大陆的平均年龄只有18岁，而其他每一个大陆的平均年龄至少比非洲大13岁。

这些年轻人是非洲未来重要的服务对象和电子商务的主力军。与中老年人相比，年轻人更容易接受新事物，更能适应网络时代带来的变化。据报道，非洲另一个电子商务平台Konga也宣布将于2020年上市。同期在非洲市场建立的两个电子商务平台竞争激烈。

根据jumia平台近年来的反馈，本文总结了以下非洲卖家电子商务发展的新市场机遇：

1） 环境：零售业以传统的线下模式为主，使得线上零售有机会通过互联网获得更多用户，通过轻资产运营实现跨越式发展；2）网络：互联网普及率不高，但增长速度很快，对线上和线上消费的需求正在成长；

3） 手机：智能手机的不断普及让更多的人接入网络，引发了电子商务的发展机遇；

4） 用户群：人口基数大，青年化趋势明显；

5） 中产***：中产***数量不断增长，可支配收入相对较高，网络消费热情也较高；

6） 品类：整个非洲市场的大环境正处于各种品类稀缺的阶段，尤其是3C和时尚品类不断上升，尤其是鞋类。