电子商务成为中国奢侈品销售的主战场

中国经营报/中国经营网（记者陈青）近日，奢侈品市场研究院VIP研究所发布了《2019中国奢侈品年度报告》（以下简称《报告》）。据介绍，中国已成为全球奢侈品电子商务比重***的**。

据介绍，2019年，全球奢侈品市场规模约为3817亿美元，而中国人的全球奢侈品消费将达到1527亿美元，占全球奢侈品市场的比重将从42%降至40%，这是近10年来中国人全球奢侈品消费的***下降。

虽然奢侈品消费有所下降，但中国奢侈品电子商务市场形势良好。”2019年，中国奢侈品网上销售额达到创纪录的75亿美元，约520亿元人民币，占中国国内奢侈品市场销售额的近16%，“VIP研究院院长周婷表示，中国已成为全球奢侈品销售电子商务比重***的**。

报告预测，2020年，中国奢侈品业务将继续爆发，预计增长率将超过50%。在线奢侈品的在线增长将是有希望的在线增长点。据估计，到2020年，奢侈品商店的网上销售额将超过30%。利用小程序和官方账号实现初级网店将成为所有奢侈品牌店的***。

VIP研究院预测，未来三年，所有互联网平台将不再满足于平台服务带来的利益，而是进入奢侈品经营管理领域，开始整合整合品牌或品牌群，整合收购上下游品牌，或建立自己的主品牌与OEM（定点生产）品牌合作。据估计，未来将有一半的奢侈品被集团或奢侈品品牌整合或通过互联网平台收购。

此外，中国消费市场将继续成为全球奢侈品市场的动力引擎，国内这一领域的消费将进一步增加。报告预测，5年内，国内奢侈品消费比重将达到或超过50%，10年内达到80%。消费回报的***贡献者将是电子商务，尤其是跨境电子商务。

报告还认为，KOL（主要意见***）将创造一批新的奢侈品牌，其品牌属性将决定这些新奢侈品牌的发展和未来。快速发展是这些新品牌的优势所在，但目前KOL打造的新品牌大多不具备成长壮大的能力和优势