易县电子商务新设零售总部，线下销售占比增长1000%以上

逸仙电子商务有限公司全称为广州逸仙电子商务有限公司，由中山大学三位校友于2016年创办，总部设在广州。它是一家新的互联网美容零售公司。2017年4月，易县电子商务创立化妆品品牌***日记。2019年，***日记全年在天猫各种促销活动中荣获国内化妆品销售***。

今年1月起，***日记开始布局线下零售渠道。目前，已先后开设体验店30多家，计划3年内开业600多家。今年9月，***日记在成都推出1000多***的线下店，12月在杭州推出“天猫x***日记”的线下特区店，在上海五角场推出艺术化妆品概念店。

冯奇尧认为，近年来中国美容市场的变化体现在年轻消费者心理的巨大变化和对社会渠道的更多关注上。此外，供应链也更加成熟，中国化妆品制造商更加**化和灵活，这有利于互联网美容创业。

得知“联名”、“高颜值”彩妆将引发95名年轻人的购买欲望后，***日记与中国联合发布了发现动物眼影，与中国**地理杂志联合发布了联合眼影。联合系列取得了不错的成绩，其中一款动物眼影在***日记旗舰店的销量约27万。

对于如何打造新的线下零***间，冯奇尧认为，现在的年轻人喜欢“高美容价值”的场景，在体验产品的同时有身临其境的体验。比如在上海***日记艺术化妆概念店，不同楼层有不同的色彩变化，还有一个“黑匣子”沉浸式艺术装置，将化妆和音乐融为一体。此外，针对年轻人对化妆技术的需求，***日记推出了“平民化改造”项目，预计明年将招聘约500名化妆师提供线下服务。

美容市场潜力巨大，高等市场基本被海外品牌占领

据了解，目前中国美容市场规模约为4000亿元人民币，仍有很大的增长空间。中机资本投资总监夏蓓表示，从具体数字来看，我国化妆品人均消费只有400多元。在欧美，这个数字是1500-2000元。

在此基础上，本土化妆品企业通过对本土文化的熟悉、对渠道和消费者的深入了解，在大众市场上具有明显的竞争优势。但不可忽视的是，国内化妆品的发展仍面临诸多挑战，如高等市场基本被海外品牌占领，消费需求变化迅速，整个产业链日趋复杂，产品创新和安全问题等