“带货网上红”应祛魅回归电子商务销售本质

如果要选择近年来社会关注度***、***的新兴职业，活跃在网络空间的“货红”无疑是有实力的候选人之一。张大一、李嘉琪、毛茂杰等相继走红，创造了惊人的销售效益。同时，也掀起了“人人争当网红”的社会热潮。相比之下，对这一现象有很多质疑和批评。

“你长大后想做什么？”--几乎每个人在童年都被问到这个问题。无论是“科学家”的伟人，还是“玩摇滚”的向往，青少年对未来职业的描绘，都是社会主流趋势的风向标和晴雨表，预示着青少年心态的变化和社会地位在不同行业的兴衰。

如今，年轻人追求的是“带货网上红”，归根结底是对社会外部信号的一种反馈。这个信号就是“货红”的出现，工作风光和赚钱容易。在很多素不相识的路人眼里，“带货网上红”是一项非常好的生意，门槛低，利润近百万。通过在镜头前摆造型、动嘴巴、尝试厂家提供的几种产品，很多粉丝可以慷慨解囊，赚大钱。

年轻人渴望看起来光鲜、收入丰厚的职业是完全可以理解的。但是，在理解的同时，也要透过现象看到行业的逻辑和本质，帮助年轻人完成“祛魅”的过程，使他们能够做出更理性、更安全的职业选择。

没有什么魔法能轻易控制人们的心。要从已经经历过百场战役的现代消费者口袋里掏出真金白银可不容易。从本质上讲，所谓的“货红”实际上是KOL（关键意见***）的营销理念。KOL之所以能在营销过程中占据关键地位，并从中获取利润，主要取决于其在三个方面的优势：一是对特定产品的熟悉程度超出了普通人；二是与他人的沟通和社交能力超出了普通人；三是对新产品和新事物的开放程度超越普通人。

要成为一个合格的KOL，我们必须在这三个方面做得足够好，这不是每个人都能做到的。看来，只能在镜头前大喊“哦，天哪”的李嘉琪，在走上“网络红”之路之前，已经是一位经验丰富、精明的化妆品销售员了。带着“王思聪前女友”光环的电子商务“网上红”悉尼，也通过长期在互联网平台上运营图形内容，分享旅游体验和穿衣体验，积累了大量粉丝，进而转化为淘宝网店流量。事实上，与其他行业一样，“网红带货”的从业者也需要具备特定的专业技能，并做出相应的努力，才能获得实际效益。这一过程充满了专业精神，需要从业者花费大量的身心精力，这并不像表面上看起来那么明亮和轻松。

了解这些行业信息后，不难发现，“带货网上红”只是大型电子商务系统中的一个常见部分。如果我们想打个比方，“网上带货红”其实是网络时代的一个推销员——“当代张炳贵”。没有什么神秘的。对于这样一个产业，我们不应该把它践踏在地上，更不应该把它当作神龛。只有有了共同点和同情心，社会才能正确引导年轻人认识这一新兴产业，形成更加健全的就业和消费观念。

在当今的中国，电子商务正赶上技术进步和居民消费能力提高的“双出口”，前景广阔。电子商务系统在发展壮大的过程中，自然会产生各种新的产业和现象。这些新兴产业和新现象在适应社会的过程中可能会遇到一些摩擦。“货红”的突然兴起及其引发的各种批评，才是这种摩擦的真正表现。然而，在电子商务的发展浪潮中，这些摩擦势必只是一个小插曲。积极接受这些新事物并将其纳入社会主流秩序，是***正确的方向