中国的电子商务直播非常受欢迎,这让外国零售商羡慕不已
摘要:随着购物视频在中国越来越流行,它们在中国***的购物节阿里巴巴双11购物节中扮演着重要角色。
随着购物视频在中国越来越流行,它们在中国***的购物节阿里巴巴双11购物节中扮演着重要角色。
今年,阿里巴巴推出了金卡大西区和金卡大西区11个双拼节的直播。卡戴珊向中国消费者推销她的香水品牌KKW。据阿里巴巴统计,总体来看,在“双11”活动中增加直播内容的商户数量比去年增长了200%,收入普遍增加。
天猫发布的数据显示,今年“双11”开盘后仅1小时3分钟,淘宝网直播指导的成交就超过了去年“双11”的全天;8小时55分钟,淘宝网直播指导的成交就突破了100亿,超过50%的企业通过直播获得了新的增长。
根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》,2018年,淘宝直播携货量达到1000亿元,同比增长400%。到2021年,我国货物贸易额有望达到5000亿元。而且,淘宝网每日直播内容高达15万小时,可购买商品60多万件。
因此,外国零售商“羡慕”,更多的零售商准备加入。
Tiktok是中国网络购物和网络购物的关键问题。但电子商务直播的兴起也可能使美国人加入这一潮流。特别是在美国使用TikTok时,短视频的应用在美国越来越流行。
Forrester Research***分析师王晓峰表示:“总的来说,直播在过去两年里发展势头强劲,特别是在电子商务领域。”她说,虽然一些品牌在去年11月11日进行了直播,但与今年相比,规模“非常小”。
阿里巴巴在2016年前后***在天猫和淘宝网站上增加了直播,但分析人士表示,随着中国消费者观看视频的成本降低,越来越多的中国消费者可以使用智能手机,直播也变得流行起来。据估计,中国有8亿多网民,居*****。
此外,目前有更多中国城市接入5g网络,预计下载速度将是下一代4G网络的20倍,分析人士认为,这将进一步推动直播的普及。5g使得流媒体视频的延迟时间更短,这对于购物视频尤为重要。
帮助美国品牌进入中国电子商务市场的azoya集团营销与合作经理Kerzheng说,***的购物视频类型是有影响力的人在网上展示许多不同的产品,与传统的电视购物不同,观众可以实时向他们提问。
大多数品牌都关注天猫(在天猫上看自己的品牌直播)或淘宝(有影响力的人在淘宝上建立粉丝)。其他电子商务平台也在尝试复制,但规模和影响力普遍较小。
随着美国品牌寻求更多现场报道,大量初创企业也在寻求帮助。在先锋风投和联合广场风投的支持下,商店举办了现场活动,向中国消费者展示美国品牌的产品。商店的目标是standium goods和Everland等初创企业,这些企业可能还无法在中国开设办事处。有成熟的物流体系,方便发往中国,并获得20%的销售提成。
新兴通讯是一家帮助英国品牌进入中国市场的公司。该公司企划总监罗奇(Rocky Chi)表示,她的健康品牌公司近与淘宝网取得联系,并参与了一场英国品牌产品的现场秀。她预测,大多数品牌都会先尝试这种直播方式,因为他们仍在寻找合适的合作伙伴。