依托电子商务平台优势打造强扶贫品牌

黑龙江省景东北春饶河县黑蜂养殖合作社的养蜂户正在工作。数据图片

自2016年1月与国务院扶贫办签署战略合作协议以来，京东集团充分发挥电子商务优势，积极实施电子商务准确扶贫战略。从产业扶贫、就业扶贫、创业扶贫、金融扶贫四个方面入手，创建了“跑鸡”等一系列扶贫项目，“游鸭”、“飞鸽”帮助贫困县脱贫致富。据京东大数据研究院发布的《2018年电子商务扶贫品牌报告》显示，2016年一季度至2018年二季度，京东在**832个贫困县推出300多万种商品，实现销售额300多亿元，直接带动50万贫困户增收。

京东依托电子商务平台优势，逐步探索新的扶贫模式，将扶贫与企业发展相结合，积极实施**扶贫政策。

京东集团党委书记、副总裁龙宝正表示，为进一步发挥规模经济和网络效应优势，以品牌为核心，京东将从六个方面“助力”扶贫，即品牌建设助力产业升级，创业就业有助于丰富人民收入，技术赋能有助于深度参与，物流布局有助于畅通渠道，金融支持有助于保障服务公益创新有助于社会联动。

以京东市“扶贫跑鸡”项目为例，在扶贫品牌培育方面，该项目涉及养殖、营销推广、技术追溯等多个环节，打造规模化、标准化的绿色农产品品牌，促进绿色农产品的复制更多的领域。实践证明，该项目不仅吸引了贫困户的积极参与，还为消费者提供了绿色无污染的高质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业的双赢。该项目被选为2018年“战胜困难、赢得2020年”定点扶贫推荐案例。

此外，京东金融京农贷款为每户贫困户提供4500元无息贷款，扶贫办将小鸡分发给建立了档案卡和良好信用记录的贫困户免费喂养。科学记录每只鸡的自然生长周期，免费饲养160多天，上市前可达到100万步。每只跑鸡的价格是128-188元，贫困户饲养的每只鸡能挣30元左右。作为河北省武义县贫困户参与度***的项目，扶贫跑鸡两年来帮助了千余户贫困户。

“长期以来，京东平台在消费者中建立了信任。从京东自己的“跑鸡”、“游鸭”、“飞鸽”到数百家京东合作企业的扶贫品牌，它们之所以在市场上大受欢迎，根本原因在于消费者的信任龙宝正介绍了京东扶贫模式的奥秘。

“六艾滋”助力扶贫品牌

除了“跑鸡”、“游鸭”、“飞鸽”等自主品牌扶贫项目外，京东“六援”扶贫模式还覆盖京东所有的扶贫业务。

品牌建设有助于产业升级。京东***培育了一批管理先进、标准严格、成长性强的现代农业龙头企业。近两年来，京东先后在苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广陵小米、竹溪大鲵、日喀则冰川水等数十个贫困县推广上百种农产品，向规模化、质量化、品牌化方向发展。

技术使深度参与成为可能。京东商城根据大数据和个性化推荐算法，实现了“千人千面”的准确营销推荐机制，突出品牌特色，使凉山源泽橄榄油销量翻番，喀什小元灶等扶贫产品在推广期间，有效提高了转化率和重复购买率。京东云结合扶贫项目，为地方政府搭建产业服务平台和电子商务运营中心，支持以云计算和大数据打造特色产业和区域品牌。京东x事业部利用无人机等设备，在内蒙古科右前旗等地建立京东扶贫农场，通过订单式农业销售农产品。

物流布局有助于渠道畅通。通过建设国内先进的多温冷库，京东解决了鲜活产品升级换代问题，配送服务覆盖**300多个城市。在原产地建立协同仓库也是京东在物流布局上的创新举措。企业只需将包装好的产品送到协同仓库，就可以缩短养殖区到消费者手中的距离，从而有效保证产品特别是鲜活产品的质量。此外，京东还采用区块链防伪追溯技术，让消费者全程了解从农场到餐桌的每种产品信息，让消费者更加放心。快捷的物流极大地改善了消费者的体验，为扶贫品牌的塑造提供了助推器。

财政支持有助于服务保障。京东的目标是向农村信贷困难地区发放贷款，向信贷市场提供信贷。充分发挥互联网金融产品的优势，为“跑鸡”、“游泳鸭”、“飞鸽”等扶贫项目提供“互联网+金融+行业”支持。资金支持加快了扶贫品牌的孵化，缩短了品牌成熟的时间。京东还推出了扶贫***平台。目前，已完成富平柿子、光山信阳毛尖、砀山黄桃罐头、富源鱼子酱等100多个***贫困县300多个项目的***，带动后续销售资金10多亿元。

公益创新有助于社会联系。Jingdong公益事业与**100多个公益性基金会合作，创新性地搭建了Jingdong公益性“物质爱联结”平台，率先建立了“一键捐赠、直接送达”的新模式。公益支持为扶贫品牌提供了更多的温度和情感元素。截至今年10月，该平台已收到近200万件上千万公众捐赠给扶贫地区的物资。同时，京东商城还设置了“爱东”功能，链接了近10万家爱品牌商家。通过在***内销售、捐赠的形式，向**定向扶贫慈善机构进行定向捐赠，促进当地扶贫模式和扶贫品牌的发展。

随着手机购物越来越方便，人们更倾向于在网上购买农产品，带动了农产品网上销售的快速增长。每逢节假日，异地打工的年轻人都愿意远程下单，为父母和亲戚购买特产。居民也喜欢从网上购买特产，品尝千里之外家乡的味道。

从贫困县农产品销售市场分布来看，广东、北京、江苏、上海、山东仍是贫困县***的农产品销售市场。对于东部发达地区的消费者来说，中西部贫困地区的特色产品具有绿色、环保、健康等特点，满足了人们对高质农产品的需求。发达地区需求旺盛是推动贫困地区脱贫致富的重要市场力量。中间，一个快捷的农产品电子商务平台成为连接供需的“高速公路”