南极电子商务模式靠品牌授权能发展多远

中国经营报/中国经营网（记者王跃）南极电子商务近日发布了2019年业绩快报，显示公司净利润增长超过30%，其中，品牌授权业务贡献巨大。事实上，南极电子商务通过品牌授权盈利的商业模式一直备受争议。服装企业在努力转型时，这种品牌授权模式是否具有可复制性？南极电子商务的轻资产模式能走多远？

公开资料显示，南极电子商务从南极内衣品牌起步，2016年通过借壳上市成功上市。目前，公司主营业务为品牌授权、品牌综合服务、移动互联网营销等业务，其中南***牌仍是公司收入的主要来源。

《中国经营报》记者查询南极电子商务财务数据发现，2016年以来，公司业绩长期保持平稳较快增长。南极电子商务如何通过品牌授权赚钱？

纺织服装品牌管理、上海良琦品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受《中国经营报》记者采访时表示，南极电子商务在品牌授权业务上达到了***。一个传统内衣品牌利用网络电子商务成功转型为内衣、家纺、女装、童装、母婴全品类授权品牌。通过向供应商收取综合服务费和向经销商收取品牌授权费，大大提高了运营毛利率。

事实上，南极电子商务已经不能再被视为一个纯粹的服装企业。程先生坦言，公司离品牌授权和服务公司比较近。近年来，通过抓好阿里巴巴、京东、品多多、唯品会等电子商务平台的流量出口，南极电子商务形成了大量客户，为公司带来了规模效益，业绩保持稳定增长是正常的。

除了品牌授权业务，南极电子商务也在拓展其互联网营销业务。2017年，公司通过收购北京时代互联网科技有限公司进入互联网广告营销业务，通过收购腾讯应用宝库流量资源、今日头条等移动媒体发布会，产生移动互联网媒体发布平台的业务收入平台，以及客户应用程序、产品和其他促销信息的发布。据南极电子商务东秘介绍，公司已成立直播业务部，正在组织专业团队进行相关布局。

无独有偶，近备受关注的女鞋企业似乎也在周六走上了产业轻资产和互联网业务支持的转型之路。而对于那些渴望拥抱互联网的服装企业来说，这种想法是否可取，是否具有可复制性？

程国强告诉记者，南极电子商务的转型并不适合所有服装企业。目前，南极电子商务的轻资产模式是建立在放弃产品设计和生产的基础上的。对于产品质量，公司在授权类别和在线操作过程中有有限的控制权。同时，公司拥有大量的品牌授权类别，看似风光无限，实则会失去公司的声誉和忠诚度。

目前，受***冠肺炎流行影响，服装企业纷纷转向网络营销和销售。程伟雄表示，未来服装企业将加大对网络电子商务渠道的投入。同时，品牌铸造需要企业坚持主营业务，专注于产品。从这个角度来看，虽然目前南极电子商务的表现突出，但从长远来看，品牌效应将逐渐减弱。

值得一提的是，南极电子商务的跨境化妆品业务近也引起了业界的关注。南极电子商务表示，此举将有助于充实公司快速消费品品类矩阵，增强公司盈利能力和综合实力。但在程伟雄看来，南极电子商务化妆品业务跨境发展的原因是其现有业务发展遇到增长瓶颈，因此有必要推动品类多元化发展，以缓解未来业务压力