将网上红火直播电商模式复制到海外阿里巴巴推全球“网上紫”计划

第二届中国**进口博览会的举办，再次体现了中国当前消费市场的潜力和活力。为了让更多的海外产品进入中国市场，被更多的消费者所熟知，电子商务平台已经开始尝试新的方式来缩短消费者与海外产品之间的距离。

世博会期间，11月6日，天猫*****发布了“线上紫光大道”规划，打造新的进口消费生态。《每日经济新闻》记者了解到，“网上紫光大道”计划主要以直播为主，聚集能够发掘全球好商品、具有进口消费主导力和**影响力的明星、人才和网络名人，为中国消费者寻找全球好商品。

显然，对于阿里巴巴来说，此前在交易会上设定的“小目标”实现得比预期的要快。那么，为什么要在这个时候发布“网紫大道”计划呢？天猫**进出口事业部总经理刘鹏在接受《每日经济新闻》记者等媒体采访时表示，天猫**注意到，90后和“银发集团”的进口消费力越来越强，跨境电子商务的渗透率在县域经济持续增长，小品牌迎来进入中国的良好机遇。这些现象的背后，是商品与消费者对更新形态的互动需求。

五年，2000亿美元。去年11月，阿里巴巴在首届中国**博览会上设定了一个巨大的目标。根据当时的计划，该计划将覆盖阿里巴巴数字经济的所有业务，包括天猫、天猫**、B2B、赫马、云翔、银泰、大润发、零售等，涉及120多个具有多个特色进口类别的**和地区。

现在，一年后。***数据显示，截至2019年10月31日，阿里巴巴已完成原计划里程碑的123%。

在这个导入计划中，天猫**承担着重要的任务，它是主要的实现平台。刘鹏向记者介绍，为了实现2000亿美元的目标，阿里此前已经建立了北美、欧洲、亚太、东南亚、澳大利亚和新西兰等6个全球采购中心。过去5年，阿里将***在这些地区引进相关品牌和产品。

近年来，**化一直是阿里巴巴提到的一个重要话题。9月10日，张勇表示，阿里巴巴将进一步推进全球化、内需和大数据云计算三大战略，全面推进“阿里巴巴业务运营体系”建设全球化是阿里的未来。”。

在今年的阿里巴巴全球投资者大会上，天猫**也***参加，这也意味着天猫**未来将在阿里巴巴的全球战略中发挥重要作用。

刘鹏表示，天桥全球的发展将推动集团实现“未来五年进口2000亿美元”的承诺，巩固Ali通过中国实现“全球采购、全球销售”的战略基础。

“未来，天猫**将成为阿里巴巴导入生态的平台。我们希望在未来四年内，能够让海外品牌从中国消费者陌生到中国消费者熟悉这一过程，时间越短越好。我们希望通过天猫**的生态，加快或加快海外品牌进入中国的速度，帮助这些品牌降低进入中国的难度，降低门槛。”刘鹏说。

鉴于天猫**提出的上述愿景，“在线紫大道”计划无疑是天猫**打出的***张特色牌。这也是天猫**在网络红色直播开始成为电子商务平台“标杆”时创造的全新IP。

记者了解到，天猫**希望在未来5年内建成2000个全球“网紫”。怎么能做到千分之一呢？

董本洪还向记者透露了选择“网购紫色”的三大数据指标：一是进口消费***指标，“网购紫色”需要对海外购物趋势有敏锐的判断，有海外生活经验，能够无缝对接***的海外生活趋势；二是，**商品承载指数“线上紫”需要能够承载商品，拥有忠诚的消费群体，能够将产品和消费者联系起来，进一步实现商品的实现和转型。这个指数不仅包括有商品的**品牌数量，还包括推荐品牌数量。三是**影响力指数、海外媒体报道、海外粉丝以及是否参与海外追溯等活动可能成为“加分项目”。

毫无疑问，天猫**推广这一计划的努力，是为了看到目前网络红人直播的承载能力。今年“双11”预售当天，通过直播间，6000台单价超过1万元的宙斯24K美容仪器在30秒内***；“网上紫光”也帮助匈牙利小品牌奥莫罗维奇的月营业额从10万元上升到100万元。

但值得注意的是，自电子商务直播诞生以来，其模式也一直备受争议。***的争议是netred的意外周期，这使得该模式在质量控制和盈利能力上无法控制。

对此，刘鹏表示，如何延长“网紫”的生命周期也在考虑之中。他相信天猫**将把“网紫”定位为人类商品市场的一个领域。如何通过这个“场”更好地把天猫**消费者和品牌方联系起来，未来会越来越多地开发一些工具和产品，有助于“网紫”降低门槛和难度。

据了解，截至目前，天猫**的“网紫”生态已经聚集了10个**的500多名中外人才，吸引了50多家中外MCM合作机构，覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红树、优酷、YouTube等众多中外社交媒体平台，instagram等