【电商数据】现场电子商务发展的大数据分析

据淘宝经济温暖网统计，今年2月以来，每天有3万多人来淘宝开新店，其中20%以上来自线下门店。此外，今年2月以来，厂商淘宝直播直销数量同比增长50%，其中服装、化妆品、家居三大行业的线下门店为活跃。

据淘宝经济热统计，自2月19日以来，每天有3万多人来淘宝开新店，其中20%以上来自线下门店。此外，今年2月以来，厂商淘宝直播直销数量同比增长50%，其中服装、化妆品、家居三大行业的线下门店为活跃。

新冠状病毒爆发后，除了服装、食品、化妆品及护肤品、珠宝等常见行业的现场销售方式外，宝马、小鹏汽车、威来汽车、广汽集团、东风日产等传统汽车企业都开始了现场销售模式，恒大也开始了现场销售，碧桂园等房地产龙头企业纷纷启动网上销售模式。

在疫情的特殊背景下，对于汽车、房屋等大规模消费，直播确实可以为消费者提供一个新的了解渠道，但终的转化率是多少？有多少消费者仅仅通过观看直播就决定下订单？现在还不知道。

但可以肯定的是，在疫情期间，尝试现场销售商品，也为许多实体企业开辟了新的销售模式，在一定程度上缓解了特殊时期的经营困难。

数据显示，2019年，我国电子商务直播产业总规模将达到4338亿元，预计到2020年将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL送货模式给消费者带来了更加直观生动的购物体验、高转化率和良好的营销效果，并逐渐成为电子商务平台和内容平台的新增长动力。

直播电子商务行业的销售逻辑不同于传统的“人寻货”的销售逻辑。前者以红人为载体，以内容为媒介，即商家提供的商品通过红人生产的内容到达用户手中，从而形成购买力。与传统的电子商务设计相比，内容电子商务是以“人的需求为基础，以人为本，通过个性化的识别和信任来促进商品销售”。