跨界合作，激发情感，试水电商老品牌变新“网红”

特地设置了闹钟拿到了两只白兔润唇膏，而80后女孩在下雪前两天就收到了快递。她***次给妈妈一块：“记得小时候，我有一瓶健力宝和一只大白兔，家里的小伙伴们都羡慕我。我妈妈是上海人。在老上海人眼里，大白兔是一张可以用的“牌脸”。这与他想买就买、想吃就吃的日子大不相同。”

小雪说，“59岁”白兔糖与“56岁”美加净跨境合作，推出了联合品牌——美加净品牌白兔唇膏。上个月20日，跨企业跨境新产品在电子商务频道试水上线，***批920件在半秒钟内被洗劫一空。

口红的小雪坦言：“包皮很可爱，做糖果糖的样子，基本上买的是亲情，感情无价之宝。”

不止小雪有这个想法。网友“丑小鸭”说：“大白兔”是我们童年的记忆。当我们吃一个，我们有强烈的怀旧味道。现在我们可以通过画一层开始一波“记忆扼杀”。我们必须买下它！”

在带着情感标签的老字号崛起的路上，“大白兔”并不孤单。中国四大白酒品牌之一的泸州老窖推出了同名香水。它已经完全恢复了新电器的生产，这是“做得很好的广告，不如新的飞行冰箱”。然后，经过23年的新动画片，海尔兄弟穿上了新型号的宇航服。这些都引起了网友们的热议，掀起了一股“情感杀戮”和“记忆杀戮”的浪潮。新老品牌要塑造的是从“中国制造”到“质量制造”的转变。在这股老字号的复兴浪潮中，被打动的其实是消费观趋于理性的群体。

其中，有准备“以旧带新”的年轻人。网友“信号正在初始化”分享说：“小时候看到的海尔兄弟，现在儿子已经5岁了。新动画片出来的时候，我也想带儿子去看看，“有中年人已经成了家里的顶梁柱。网友“胡思乱想飞”说：“小时候，我在家买的***只新苍蝇已经用了近20年了，它的质量真的很好。2010年，我更换了父母的冰箱，选择了新的苍蝇。两代人之后，有些事情没有改变。”还有新生的“90后”。网友“十CSER”说：“拿到了人生***份实习工资，准备喝奶爸的‘泸州老窖’香水，不知是香水还是酱油。不过，更多的人，像网友“小悦喜欢吃糖”一样，对老品牌抱有期待：“感情对应品牌，这才是老品牌***的价值所在。否则，只说“童年记忆涨价了”会让人觉得童年变了