过去，这家电子商务巨头“垮台”，巨额亏损15亿元，被570万用户抛弃

近年来，网上红色直播为电子商务行业注入了新的力量，再次迎来了新的发展机遇。

数据显示，2019年11月11日，淘宝直播营业额达到200亿元，其中李嘉琪和魏娅两位***主持人贡献了30亿元，占淘宝直播总销售额的30%。

对此，业内人士感叹，主播的承载力具有很强的爆发力，直接卷过一线城市核心区的******。毫无疑问，网上红色直播已经成为电子商务行业的新出路，各大电子商务平台也在迅速扩张。

然而，站在同一个风口上，并不是所有的企业都能飞，即使是早的先驱者也能落在风口上。其中，蘑菇街作为一个电子商务平台，曾在“直播投递”上下了重注，如今却陷入了巨额亏损的泥潭。

蘑菇街成立于2011年。在早期，它致力于妇女社区。以时尚+购物为主题，迅速聚集了数女性用户。于是，***个盈利模式诞生了，引导淘宝网，从中赚取佣金，并一度贡献了淘宝网流量入口的10%。

后来，淘宝屏蔽了“蘑菇街”的第三方导购平台，收入直线下降。此时，蘑菇街正在寻求转型。在积累一定用户的基础上，选择亲自搭建电子商务平台，与美利合并。公司市值一度达到200亿元，成为继阿里巴巴、京东、唯品会之后的第四大电子商务平台。

2016年，腾讯看到了蘑菇街。另一方追加投资，成为公司***大股东，持股比例为18%。此外，腾讯对蘑菇街有着浓厚的热爱。开通了微信支付、QQ钱包等入口。如此优厚的待遇，连平度都没有享受过。

同年，作为“以货直播”的先行者，蘑菇街率先实现了网上电子商务直播。此外，腾讯作为支持者，提供各种便利。蘑菇街应该飞起来，但它的发展并不令人满意。

该公司于2018年底在纽约证券交易所上市，并于当天破发股市。第二年，公司股价一路下跌。从***价到现价，跌幅超过90%，市值蒸发173亿元。

投资巨大后，蘑菇街直播业务成交额确实呈现高速增长态势。过去四个季度，增长率均超过，成为公司财务报表的***亮点。不过，他们对公司营业收入和现金流的贡献可以说是杯水车薪。

在业务增长下滑的背后，蘑菇街的用户数量也大面积流失。与2018年底相比，该公司损失了570万用户，目前用户数量已降至约2880人。

现在，蘑菇街把希望寄托在直播上，全力押注电子商务直播。虽然它可以增加现场交付的交易量，但在提高公司收入增长和现金流方面并没有发挥显著作用。

因为直播是为了增加落户商铺的营业额，蘑菇街从中抽取一定的佣金，然后用它投入直播运营。而且，为了保留现有直播，平台需要提供一定的补贴支持，显然收入无法支撑支出。