数字化推动农产品电子商务进入高质量发展新阶段

中国经营报/中国经营网（记者江永霞）农产品电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是准确脱贫致富的重要载体，是农产品上行的重要渠道。近年来，在**政策和资金的支持下，我国农产品电子商务发展迅速。而在发展过程中，随着市场和消费环境的变化，我国农业电子商务也有了新的发展方向。

7月15日，中国农业展览协会农业电子商务工作委员会、中国食品农产品安全电子商务研究院在北京工商大学召开2019年上半年中国农业电子商务形势分析会。多年来关注和参与农产品流通的政府部门领导，参与实地调研的行业，阿里巴巴、京东、电子供销等多家电子商务企业代表，来自**各地的农产品生产销售企业参加了分析会。围绕2019年上半年农业电子商务的发展和存在的问题，指出了未来农业电子商务的发展方向。

农业农村部农业信息中心主任王晓兵说，近两年来，我国对农产品电子商务的政策支持力度不断加大，基础条件加快改善，机制模式也不断创新，在反贫困斗争中发挥了非常规作用。此外，农村电子商务***农业和农村数字经济快速起步，为农业和农村经济高质量发展、加快实现农业和农村现代化提供了新动力。

在此背景下，我国农业电子商务保持了快速增长。”今年上半年，我国农业电子商务延续了去年的发展态势，在**扶贫和乡村振兴战略的大背景下，保持了高速发展水平，北京工业大学商业经济研究所所长。

尽管我国农业电子商务发展迅速，但仍存在许多问题。如何解决这些问题是当前农业电子商务行业迫切需要研究和探讨的内容。

商务部原部长助理黄海表示，农产品流通一直是流通中的痛点和短板。尽管近年来取得了很大进展，但仍有许多困难。包括农村生产力落后、生产关系落后、长期分散的小规模农业生产与市场脱节、农村末端缺乏运输网络等。”虽然目前有些问题解决不了，但还是要努力，“黄海对农业电子商务的发展还是有很强的信心。

会上，王小兵还指出了我国农产品电子商务存在的问题。一是农产品质量和信誉突出。二是季节性包装和冷链物流建设滞后。三是经营成本高，因为这家农业电子商务企业正处于“生死攸关”的循环中。四是农产品包装的环境污染值得关注。六是支持农业高质量发展的作用有待加强。电子商务的作用不仅是作为生产和销售的业务，而且是实现农业的标准化、组织化、规模化和品牌化。

与会农产品电子商务平台代表也在用自己的经验来说明行业存在的问题。农产品电子商务领域存在许多制约产业发展的小问题，如农民的合同意识淡薄。”我们以前参加过枸杞的种植和销售项目。当时，我们找了一家龙头企业来推广这个项目。但企业突然发现了一个问题。他们发现了很多门户网站，政府也提供了很多补贴。但农民的契约精神不强。枸杞***时，农民不会选择卖给行业龙头企业，而是谁给谁高价。”中农富通北京富通大潮有限公司代表齐德明表示，这也是农产品电子商务产业存在的问题。

未来农产品电子商务将何去何从？新的市场环境和技术的发展给农产品电子商务带来了新的机遇。

王小兵认为，下一步，农业电子商务将朝着以下方向发展。一是农产品电子商务将进入高质量发展的新阶段。二是农产品电子商务将成为准确扶贫的新起点。农产品电子商务对贫困地区直接或间接培育特色优势产业具有重要作用。三是农产品电子商务将吸引大批返乡人员成为新农民。今后，农民将成为别人向往的职业，农村将成为美丽的家园。四是农产品建设要与现代信息技术发展相结合。在某些情况下，电子商务是一种互联网技术和信息化手段。今天，随着信息革命的发展，电子商务必须与物联网相连接，包括人工智能、大数据、云计算等，农业电子商务必须与这些技术相结合才能有生命力。

随着5g技术的到来，农产品电子商务也将迎来一个新的发展天地。一些与会者表示，5g技术可能会对电子商务的购物场景带来一些颠覆性的变化。未来，所有农业生产基地都可以通过5g网络实现联网，让所有现实生活中的农田和庄园都可以实现联网。借助虚拟现实技术和AR技术，消费者可以身临其境，拉近消费者与产品的距离。这也是未来农业电子商务的发展方向。

也有人对未来农业电子商务的发展提出了设想。农产品电子商务必须有源源不断的动力源泉。那么，我们不仅要开发电子商务平台，还要实施它。”互联网+“实体在线、离线集成”的发展，也是未来农产品电子商务发展的方向。