【电商平台】下半年电子商务平台如何选择？

现在有那么多电子商务平台开设网店，很多时候新手都不知道该怎么选择。不管是哪一个，我们都应该先知道它的规则。它的基本运行模式是什么？我们必须理解。

沁思商务研究院从商家的角度，对国内有名的电子商务平台进行了全面的调查，分析了它们的优缺点，让商家了解当前市场主流电子商务平台的概念和定位方向，商家可以自主选择电子商务平台根据自己的业务特点。

从国内主流电子商务平台来看，可分为综合超级平台、社交电子商务平台、直播电子商务平台、垂直电子商务平台、生活服务电子商务平台、全球跨境电子商务平台、微信电子商务平台。

所谓综合超级平台，其特点是客户众多，覆盖面非常全面。如果商家进入这样的电子商务平台，就需要支付更高的进场费。该平台还将抽取一定比例的交易商品，部分商品将有准入门槛。

淘宝网成立于2003年，是中国***的电子商务平台。截至2018年3月，***家综合性电子商务网站淘宝网每天注册用户近5亿，常客超过6000万。

在这样一个交易平台的基础上，早期淘宝通过免费策略和大规模推广聚集了大量用户群。随着平台用户数量的增长，淘宝有资格整合合作伙伴资源。经过资源整合，淘宝已经形成了自己的商业生态系统。

优势：①品牌实力***，流量大；②准入门槛低，免费注册；③自建支付系统；④财力雄厚，技术和基础设施完善。

缺点：①对假货和支付存在负面评价；②淘宝已经过了分红期，卖家数千万，竞争非常激烈；③促销成本和运营成本增加；④缺乏透明的评价体系，无法完全保证售后服务。

京东表示，它希望成为一个开放平台，但现在约80%的销售额来自自己的业务。开放平台任重道远，进入门槛高。企业注册资本需达到50万元，扣减点在12%以上。

优点：①自建第三方支付系统；②有厂家回扣的自有商品；③可通过支付会计期间盈利；④家电规模大，对供应商议价能力强。

缺点：①商品种类不足；②入驻企业数量少于天猫；③平台较重，毛利率较低；④自有商品成本高，制约资金；⑤其他领域无业务支撑。

天猫隶属于***B2C电子商务平台淘宝。也是目前国内外品牌参与度***的电子商务平台。它是一个纯开放的平台，信誉好，流量大，但接入门槛高。公司注册资本需达到100万元以上，并缴纳年费和保证金，商品交易扣5%的扣分。

优势：①规模大；②商品种类多；③流量大；④纯平台成本低；⑤有名度高；⑥阿里巴巴各方面的支持。

缺点：①准入门槛高；②推广成本高；③扣分平台。

所谓的社交电子商务平台迎合了当今的共享经济。它可以通过买家自己发起的团购活动，邀请周围的朋友前来购买，享受较大的价格折扣。它的特点是以低价买到好货。

品多多成立于2015年9月，是以C2B联盟为核心，面向低端消费市场的第三方社交电子商务平台。80%的消费者来自四、五线城市，其中大部分是老年女性。公司成立三年后，曾赴纳斯达克上市，但造假造假的负面消息层出不穷。

优点：①团购价格低；②产品供应商可靠；③平台会自动帮助用户筛选产品；④活动火爆，价格优势明显。

缺点：①有假货、假货等媒体曝光，影响口碑；②开店需交定金2000元，如不开店则退款；③不能实时取款，需等待2天；④严惩规定。

蘑菇街成立于2011年，是一个面向年轻女性用户的社交电子商务平台，与丰富的图形和视频内容社区分享美丽和时尚。基本品类市场涵盖女装、女包、女鞋、配饰、男装、美容化妆品、家居用品、母婴等多个品类，并侧重于时尚风格。

优点：①“精品店、精品店”的推出具有良好的用户体验；②图文内容流的共享具有很强的用户粘性；③群策群力，限时秒杀营销手段；④价格亲民实惠。

缺点：①准入门槛高，只有天猫、淘宝、京东店才能进入，需要30天的商品销售；②保证金，3w-5w入驻费，2%-5%的技术服务费；③物流缓慢。

小红树是一个网络社区、一个跨境电子商务、一个共享平台和一个口碑库。小红书成立于2013年，通过对UGC（用户创造内容）购物共享社区的深度培育，短短四年时间，已经成长为全球***的消费口碑图书馆和社区电子商务平台，已经成为200多个**和地区5000多万年轻消费者必备的“购物神器”。

优点：①用户分享商品体验口碑好；②无其他营销、流量、资源成本；③入驻品牌多、明星多、流量大。

缺点：①准入门槛高，只接受企业入驻；②对商品要求高，质量审核严格。

Tiktok是一款用于音乐创作的短视频软件。它是在16月底发射的。17年来，它开始出现在公众面前。18年里天气很热。Tiktok用户粘性高，抖音增加了电商渠道，从而炒掉了淘宝Tiktok天猫商品。

提示：1。声音洪亮，覆盖了每个人的年龄。2。精通网红推荐，载货能力强；

缺点：①准入门槛高，招商系统临时开通；②刚起步，质量难以保证；③经验相对缺乏，运营能力较弱。

直播已经成为电子商务、社交网络和视频等在线平台的焦点。”由不同行业和直播结合而形成的“直播+”已成为非常重要的商业模式。

淘宝网在2016年开始了直播业务。经过两年的疯狂增长，其模式现已成熟，成为企业销售商品的有力工具。淘宝网拥有庞大的用户群和可观的网络流量，这意味着商家和网络红锚可以获得巨额利润。现在淘宝网已经把直播栏目放到了首页，这说明淘宝非常重视直播领域，间接验证了直播电子商务的可行性。

优势：①直播销售火爆，购买转化率高；②淘宝流量大，利润空间大；③阿里巴巴平台支撑，配套建设相对完善。

缺点：①锚杆使用价格高；②支、排费用高；③有准入门槛。

2016年3月，蘑菇街依托腾讯云上线。蘑菇街借助腾讯云提供的互动直播方案，成功构建了完整的“电子商务+直播”场景，向消费者呈现了高品质的内容。蘑菇街是女性群体较多的社会电子商务平台，具有较强的购买力。