跨境电子商务如何打响？

用户市场中的跨境电子商务广告越多地出现在用户面前，效果越好，而不可能一直展示下去。以食品广告为例，我们希望在我们需要吃饭的时候出现食品推送广告。如果我们在工作时间忙于工作，我们要么忽略，要么看一眼这样的广告，当我们吃了一顿真正的饭时，就会忘记是什么样的食物。因此，如何正确地将广告推给用户，仍然需要对营销广告进行监控和数据分析，了解浏览量何时，用户喜欢什么类型的广告。根据数据分析调整营销策略，实现广告的有效转型。

在刚刚结束的20国集团贸易部长会议上，中国商务部表示，会议批准了《20国集团全球投资指引》等三个文件，就明确反对贸易保护主义达成了两项共识。商务部部长高虎城表示，《指导原则》确立了反对跨境投资保护主义、营造非歧视性投资政策环境、加强投资保护的原则。

本次部长级会议引人注目的是，明确提出反对贸易保护主义解决跨境出口问题是不可能的，决定将不采取新保护主义的措施延长至2018年。与会者还同意提高区域贸易协定的透明度，并确保其与多边规则保持一致。高虎城说，这是“**上个制定投资政策的多边纲领性文件”，迈出了弥合各国投资政策利益分歧、加强多边投资政策协调的历史性一步，这将为促进全球投资增长提供长期的制度指导。高虎城没有提出任何涉及“跨境投资保护主义”或歧视的具体案例，但中国企业近在一些大规模并购活动中遇到了问题。

其中，法新社6月初报道，法国总统奥朗德对上海锦江**集团投资雅高酒店表示担忧，并表示非常关注这家跨国集团资本的多元化。今年3月，安邦保险集团（A***ng insurance group）竞购美国酒店运营商喜达屋（Starwood）。在竞争对手万豪酒店的竞价下，安邦一度将竞价提高到140亿美元现金，但随后突然撤回竞价，以供市场考虑。昌河仍在等待欧盟的调查结果，并就其收购意大利风能电信的计划做出裁决。

跨境电子商务作为一种新型贸易方式，已成为推动杭州对外贸易增长的新引擎。在中国外贸进出口双双下滑的背景下，杭州的外贸成绩单可谓“逆市”。“红色逆市”的背后是一系列综合改革措施。正是这些创新的改革举措，为跨境电子商务经济带来了活力，将杭州与**、传统贸易和互联网经济联系起来。它不仅使跨境电子商务产品“快”，而且使政府能够“管”。在这样的改革逻辑下，杭州出台了56项创新政策举措，主要包括监管体制、金融服务、物流服务、信贷管理、统计监测、人才培养、规则制定和“单一窗口”建设等。企业直接的感受是，通关时间和成本大大缩短，跨境电子商务的发展如火如荼。

20国集团峰会后，很多跨境电子商务出口企业争相进入资本市场，资本挤入行业的规则发生了变化。同时，欧盟重申调整增值税政策，美国平衡汽车贸易保护等事件表明，主流出口市场提高了中国跨境电子商务运营的合规要求。依靠过去的价格战，高品质仿制品能发财的时代已经过去。在这种新形势下，我国跨境电子商务如何在**市场上赢得一席之地？在大数据爆炸的时代，跨境电子商务应该关注哪些用户数据？首先，用户使用的区域、设备、网络和语言；其次，用户浏览过哪些网站，或通常喜欢通过哪些渠道查询产品信息，进行过什么样的搜索，以及用户通常关注的话题；第三，年龄、性别、ID、人际关系、职业、习惯，用户的购买记录等。用户浏览了哪些网站，或者他们通常喜欢通过哪些渠道查询产品信息？

上图中的系统分析数据显示，B2B客户通过各种渠道获取商品信息的比例不同。不难发现，B2B用户通过搜索引擎搜索信息的比例，通过视频分享网站获取信息的比例。同行在线评论和社交网络的比例相似。分析结果对跨境电子商务营销渠道的选择具有重要的参考意义！在针对细分市场优化跨境电子商务营销时，盲点是：产品在哪里销售，哪里有更高的市场需求？能满足客户的实际需求吗？跨境电子商务要做的是根据市场需求，优化各市场的产品结构，确保将产品销售到客户需要的地方。本文介绍了“handtrocker”在各个市场的数据分析。

在达到**合作机制和标准之前，欧盟重申了增值税政策的调整、美国为平衡型汽车设立的贸易保护、易趣美国站退货政策等**政策和准则，这对我国的跨境电子商务产生了很大的影响。但是，在不同的时代，政策随时变化，跨境电子商务会遇到不同的困难，需要应对，而各国企业不仅是利益共同体，更是合作伙伴。跨境电子商务只有符合**合作机制和标准，才能进入**市场的门槛，实现长足发展。