互联网对外贸易，跨境电子商务的兴起

互联网与对外贸易的结合催生了蓬勃发展的跨境电子商务。跨境电子商务是指通过互联网、现代物流和支付等信息经济基础设施进行交易和服务的跨境贸易活动。跨境电子商务促进了传统外贸业务活动各方面的网络化、数据化和透明化，具有全球化、流通快捷、成本低等诸多优势。

发展跨境电子商务对扩大**市场份额、转变外贸发展方式、重塑**贸易规则具有重要而深远的意义。目前，中国制造正处于转型升级的关键时期。跨境电子商务不仅可以优化产业链，拓展中小企业发展空间，增加就业，而且可以重塑**产业链，增强品牌竞争力，建立全球贸易新秩序。

近年来，美国等主要发达经济体开始复苏，成为全球经济增长的动力。但国内经济下行压力加大，外贸传统竞争优势正在减弱。中国的土地、劳动力、环境等资源因素的压力，减少了外商对制造业的投资，加快了劳动密集型产业向东南亚**的转移，中国制造业的成本也在上升，虽然中国已经成为**大贸易国，但是中国制造业的成本却在不断上升大而不强，经济结构有待改善，质量有待提高，转型升级的紧迫性进一步增强。

在传统的外贸经济条件下，由于信息不发达、支付和物流条件不足等限制，出口商品需要通过供应链的层层到达消费者手中。一般来说，需要4到7个中间环节，中国厂商的利润被多个中间商稀释。在跨境电子商务模式下，传统的**贸易供应链更加扁平化，传统贸易中一些重要的中间环节被弱化甚至取代，原有的贸易商和批发商与国外进口商等环节的中间成本被挤压甚至完全消失，这一部分成本在很大程度上转移出去，成为制造商的利润，另一部分成为消费者获得的价格优惠，**贸易成本在产品价格中的比重大大降低，跨境电子商务有助于“中国制造”实现利润回报。

**贸易具有经济条件复杂、贸易线广、风险高、不稳定等特点。由于小企业受到资金、成本、人才、经验等条件的制约，多年来**贸易已成为大企业的专属。随着全球互联网、电子商务和现代物流支付的发展，借助电子商务平台，“中国制造”出海更加顺畅，营销方式更加灵活，跨境贸易更加便捷。

跨境电子商务平台提供的专业服务，可以替代贸易、金融、外语等专业人士在传统贸易中的角色，使过去复杂的**贸易变得简单透明。这些可以大大降低小企业进入**贸易的门槛和进出口成本，帮助中小制造企业快速成长。借助跨境电子商务平台，小企业有机会在同一平台上与大企业展开竞争。互联网真正帮助了小企业的发展，开创了小企业参与全球经济贸易的先例。

长期以来，由于缺乏先进技术和自主品牌，我国外贸OEM企业一直处于国外品牌的依赖地位和全球价值链的底部。近年来，国内外经济形势持续低迷，对外贸易保护主义加强，国内劳动力和原材料成本上升，外贸贴牌企业发展面临生存考验。

跨境电子商务可以有效打破渠道垄断，节约交易成本，缩短交易时间，开辟营销渠道，为中国企业打造品牌、增强品牌意识提供有效途径，特别是为一些“小而美”的小企业创造新的发展空间。借助跨境电子商务，许多具有**竞争力的中国品牌诞生。通过跨境电子商务平台，中国厂商直接以跨境在线零售或小批发的形式将产品销往海外。中国制造的商品借助电子商务可以销往**各地，为**打开了一条便捷的通道。目前，我国跨境电子商务已逐步形成了覆盖营销、支付、物流、金融服务的完整产业链，对促进我国外贸OEM企业转型升级，帮助传统外贸企业转型升级为高附加值R&D设计、销售服务和自主品牌的建立，增强外贸企业的核心竞争力，实现可持续发展。

深圳市香奈儿珠宝有限公司是一家集生产、加工、批发、零售于一体的网上珠宝企业。成立8年来，从依托批发商供应，到自建工厂，再到自主研发设计，形成了研究、生产、营销、物流的完整产业链，逐步实现了珠宝价值链的升级。其利润率已从工厂代工的10%提高到自有品牌的30%以上。在全球珠宝同质化严重、技术含量较低的情况下，通过“快销”等跨境电子商务平台，积累消费数据，拓展销售渠道，提高研发水平，打造罗茜等自主品牌。产品已远销俄罗斯、巴西、日本和韩国、欧洲和美国。Roxi被评为高质供应商品牌和俄罗斯受欢迎的中国珠宝品牌。

跨境电子商务的发展，解决了小企业寻找外贸订单的问题。通过跨境电子商务平台，将小额订单和小额需求连接起来，与传统交易模式相比，大大节省了交易成本。通过一站式服务，综合外贸服务平台可以保证快捷、低成本的本地完成交易，满足国与国之间“跨境”管理差异化的要求。

综合性外贸服务企业模式是中国市场需求驱动下的首要创新，是互联网时代贸易便利化的有效创新。综合性外贸服务新业态有利于促进我国外贸由“制造业驱动”向“服务业驱动”的升级转型，增强外贸新活力，改变**贸易服务业的利益格局。综合性外贸服务业通过系统化、流程化运作，为中小微企业提供通关、退税、物流、外汇、融资等一站式外贸流程服务，旨在应对小微企业数量庞大、规模庞大的现状我国中小微企业参与对外贸易，经营效率低下，对外贸易专业化薄弱，整体上提高了中小微企业的对外贸易效率。综合外贸服务不仅整合社会服务资源，服务广大中小微企业，还整合了大量国内外企业的外贸服务需求，批量引导物流、金融等第三方服务业，规范快捷，从而降低我国外贸物流的整体社会成本，扩大我国金融机构的服务半径。

[案例：综合外贸服务平台-大同]

“一大同”通过互联网为**中小企业提供通关、退税、融资、物流等一系列出口服务，通过集约分散的流通服务资源，使小企业享受到“大服务”，进而形成有效的“大”通过“大服务”建立跨境贸易诚信体系“一大同”积极创新，实施出口服务补贴，对小微企业每美元补贴3分钱，直接缓解了中小企业盈利压力；“一大同”联合商业银行为小企业提供信贷，无抵押、无担保，还有借款和还款。资料显示，截至2013年12月，“一大同”平台已服务中小企业1.5万多家。2013年，进出口总额近40亿美元，进出口订单近10万张，为中小微企业提供55亿贸易融资，银行无坏账。”“一大同”外贸综合服务平台提高了外贸企业的服务能力，提高了外贸服务水平，为我国外贸升级转型提供了重要路径。跨境电子商务不仅突破了国与国之间的壁垒，使**贸易朝着无国界贸易的方向发展，而且引起了全球经济和贸易的巨大变化。对于面临转型升级困境的“中国制造”，跨境电子商务构建的开放、快捷、便捷的贸易环境，大大拓宽了进入**市场的路径，优化了外贸产业链，为产品创新和品牌创造提供了便捷的平台和宝贵的机遇。随着互联网和跨境电子商务的发展，数以万计的中小微企业将涌入外贸市场，更多的**品牌将诞生，这将彻底改变中国的外贸格局。