东南亚跨境电商大战的起起伏伏谁来管？

随着跨境电子商务的日益繁荣，欧美出口市场竞争激烈。许多大公司开始把重点放在东南亚和待开发的大蛋糕上。

回首2015年8月，阿里巴巴投资5亿美元收购snapdeal，亚马逊愿意投资20亿美元抢占印度市场。阿里巴巴在2016年斥资10亿美元收购了东南亚的电子商务提供商拉扎达（lazada），在东南亚市场处于先进地位，并于11月继续收购新加坡的在线杂货零售商redmart。

面对阿里巴巴的提前布局，亚马逊于去年7月底在新加坡建立了首个东南亚配送中心，并推出了两小时配送服务。它开始与淘宝暗中争夺东南亚快速增长的电子商务市场。

显然，亚马逊采取了一种两面性的策略。从地图上可以清楚地看到，西部是印度，东部是印尼要投资，中部是新加坡，新加坡将成为亚马逊在东南亚的新电子商务中心。

这样一来，亚马逊作为电子商务巨头，不仅可以借助新加坡在电子商务资本战中取得自己的胜利，还可以为目前疲软的新加坡市场注入新的资本，使之再次成为亚洲贸易中心。

据统计，在线交易在东南亚所有商业贸易中所占比例不到5%。根据谷歌和新加坡主权基金淡马锡去年联合发布的报告，2025年东南亚网络经济将增长至2000亿美元，主要来自在线购物和在线旅游市场，其中人口多的印尼增长快。

此外，从电子商务业务的角度来看，东南亚市场潜力巨大。东南亚约有6亿人口，其中60%是年轻人。

所有这些都将表明，该地区的“互联网经济”规模预计将从2016年的310亿美元增加到2025年的2000亿美元。然而，东南亚地区电子商务的渗透率仅为3%，仍处于增量市场的东南亚自然受到各大电子商务巨头的青睐。

总的来说，与欧美市场的统一不同，东南亚**的企业支付方式和监管方式迥然不同。此外，除了新加坡，其他东南亚**的购物者一般不愿意分享***信息，因此他们更喜欢使用离线支付。

马来西亚的物流公司在使用新技术方面相对落后，但履行服务提供商之间的竞争非常激烈。

相比之下，新加坡是东南亚**成熟的电子商务市场，其物流基础设施相对完善。

受地理环境的影响，一些多岛国的物流订单执行非常复杂，物流成本非常高。

在物流方面，菲律宾落后于东南亚其他**。菲律宾大部分物流公司主要从事大规模的货物配送服务，缺乏电子商务小包装配送的经验。

除上述障碍外，东南亚电子商务的发展还面临其他挑战：人才和工程师缺乏；没有大规模的在线支付系统；互联网基础设施薄弱；物流基础设施有待改善；消费者对网络购物的信任有待加强。

一句话，亚马逊和阿里同时瞄准亚马逊，他们肯定会跟上一系列的大动作。预计新加坡电子商务市场将发生巨大变化。我们仍需拭目以待，看看这两家电子商务巨头在东南亚市场上的表现如何，以及谁将成为主流。