受跨境电商关注的马来西亚平台

作为东南亚活力的数字生态系统之一，马来西亚近年来的互联网和智能手机普及率不断提高，其数字消费者也在不断增加。目前，马来西亚已成为该地区吸引力的电子商务市场之一。

**玩家继续进入马来西亚的电子商务市场，同时占据市场份额。随着电子商务数量的爆炸性增长，这一市场的竞争也越来越激烈。以下是对马来西亚市场十大电子商务网站的介绍，以及估计每月流量。

马来西亚十大电子商务网站

拉扎达

（similarweb每月流量估计：3030万）

作为马来西亚电子商务市场，lazada是一家专门向零售商销售产品的在线百货公司。目前在印尼、菲律宾、新加坡、泰国、越南等东南亚**设有分支机构。拉扎达成立于2011年，2016年被中国电子商务巨头阿里巴巴以10亿美元收购。

11街

（similarweb每月流量估计：1020万）

作为lazada的主要竞争对手之一，11street也是一家电子商务公司，专门为零售商提供销售产品的平台。2014年，马来西亚移动通信集团Celcom axiata和韩国11street的所有者skplanet在马来西亚推出了11street Malaysia。

（similarweb每月流量估计：620万）

购物者

（similarweb每月流量估计：275万）

Shopee是东南亚重要的电子商务参与者之一，尤其是在“移动”**。Shopee不仅是一个移动、多样化的在线商店，也是一个在线购物体验平台。作为东南亚主要的电子商务平台之一，shopee在新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚和越南也设有分支机构。

扎罗拉

（similarweb每月流量估计：245万）

Zalora是东南亚***、发展快的电子商务之一，2012年由rocket Internet创立。这是一个在线时尚精品购物网站在马来西亚。目前在新加坡、印尼、菲律宾、泰国和越南设有分公司。

隐士

（similarweb每月流量估计：165万）

易趣网

（similarweb每月流量估计：120万）

起初，eBay只是一个C2C电子商务平台，后来扩展到包括C2C和B2C电子商务网站。

发情

（similarweb每月流量估计：120万）

Fave是东南亚的一个o2o电子商务平台，专门为餐饮、美容、保健、健身房、酒店、假日和娱乐服务提供优惠券和促销活动。去年，马来西亚交易和折扣平台Groupon被收购。

以斯布

（similarweb每月流量估计：105万）

易购是一个以服装、美容、体育、汽车和电子产品为主的网上购物平台。产品主要来自韩国、台湾和美国。Ezbuy还在新加坡、泰国和印度尼西亚开展业务。

第10季度

（similarweb每月流量估计：90万）

此外，其他未进入前十的网站在马来西亚市场也有很大影响力，如carousel、imsell、淘宝、goshop、即时通讯等。

拉扎达在马来西亚影响很大，估计每月流量为3000万。11街和乐龙分别排名第二和第三，预计月交通量分别为1000万和600万。

接下来，让我们来仔细看看过去十年马来西亚电子商务的“动荡局面”：

2008-2011：电子商务的萌芽

早年，在家庭和办公室，互联网服务的普及和计算机的使用率大大提高，从而导致了电子商务的出现。马来西亚多媒体大学（Multimedia University Malaysia）的一项研究显示，由于个人电脑数量的快速增长和网络速度的快速增长，马来西亚的电子商务每年都在快速增长。

eBay和乐龙等C2C平台当时发展迅速，因为它们允许个人以可靠和方便的方式销售产品。不熟悉在线支付的用户可以通过COD轻松地买卖商品。因此，买卖双方不必输入自己的银行信息，而是可以面对面核对产品并接受付款。

C2C平台的普及也刺激了支付网关等在线支付方式的使用。EBay允许马来西亚客户在海外购买商品，但他们必须向PayPal注册。这鼓励马来西亚客户使用信用卡、网上银行转账。

21世纪初，马来西亚的网上精品店开始兴起，销售的商品从高科技到时尚应有尽有。其中，电子商务平台fashion Valet由有名博主vivy Yusof和男友fadzaruddin anuar正式推出。

2012-2014年：大量电子商务平台涌现

电子商务在二十一世纪的发展奠定了新电子商务平台发展的基础，其中一些电子商务平台已经成为马来西亚的电子商务平台。2012年，另外五个电子商务平台加入了马来西亚的电子商务浪潮，包括lazada、zalora、Rakuten、hermo和65daigou（现为ezbuy）。

日本电子商务平台乐天此时也推出了马来西亚乐天。日本电子商务平台表示，由于马来西亚电子商务市场的积极增长以及2012年的网络购物热潮，目前进入马来西亚是一个及时的决定。

2015-2017：电子商务的转折点

截至2014年底，全球电子商务（B2C）销售额突破1万亿美元，各大洲均实现两位数增长。然而，马来西亚的电子商务还比较新，刚刚开始成熟。

马来西亚政府注意到这一点，并于2016年推出了《**商业战略路线图》。为了到2020年使电子商务增长翻番，其战略包括支持未来中小企业的双重计划。通过为这些企业提供适当的在线营销能力，扩大马来西亚的市场准入。

此外，goshop、11街、shopee等平台也出现在2015年。Shopee成为电子商务平台之一，在两年内迅速发展成为lazada强大的竞争对手。

Shopee是在游戏公司sea（前身为Garena）的支持下成立的，其C2C平台作为移动优先平台，强势进入马来西亚。购物者的策略不同于其他电子商务网站。后者大多基于PC的优先平台，而购物者则首先推出移动网站和购物应用。

Shopee的进军非常及时，因为2014年马来西亚手机渗透率达到140%，是东南亚地区。另一项研究显示，中国74%的电子商务平台流量是通过移动设备访问的。随着通讯基础设施的不断改善，马来西亚的网络流量预计会增加。

此外，移动服务提供商和智能手机品牌在马来西亚具有较强的竞争力，这为移动流量的增长提供了一个可行的环境。因此，到2017年底，shopee已经成为马来西亚IOS和谷歌playstores上排名移动应用。

然而，拉扎达并没有在这场战斗中失败。在中国电子商务巨头阿里巴巴（Alibaba）的支持下，lazada在个人电脑方面的流量。为了在东南亚的电子商务浪潮中分得一杯羹，马云创办的阿里巴巴已向拉扎达投资40亿美元。

这对马来西亚意义重大，因为lazada的物流和仓储中心位于马来西亚，提供了2000多个就业机会。

2015-2017年，电子商务的兴起也是由于消费者对网络购物节的关注度不断提高，如mycybersale、double 11、Black Friday、online Monday和double 12购物节。

2019年以后：电子商务的未来

10年内，马来西亚电子商务将实现多元化，预计企业和政府将采取措施，进一步促进电子商务的增长。这包括由马来西亚政府委托MDEC发起的数字自由贸易区（dftz）。自贸区将努力帮助中小企业，帮助当地中小企业借助阿里巴巴的专业知识进行网上自主营销。