【投资】跨境食品电子商务“新鲜生活”获千万天使投资

以往的海外代购一般都是一种轻量级的模式，所以品类覆盖往往非常全面。然而，当行业竞争从平台转向供应链时，出现了一些垂直的参与者，比如基本上只卖婴儿尿布的“尿布”和专注于海外食品的“新鲜生活”。

鲜生活是新推出的跨境食品电子商务，主要销售限时精选产品。公司刚刚宣布天使融资1000万元人民币。投资者包括刁扬（现在是华兴投资银行的负责人，摩根大通投资银行的媒体高科技集团负责人），齐俊红（创始人和董事长的磨石图书，谁曾发出明代和墓地突击记录），萧欣，创始人兼首席执行官。融资主要用于供应链建设和跨境物流效率提升。

“新鲜生活”的商业逻辑来自两个前提：

消费者对海外食品的种类和及时性不满意。现有的电子商务网站类别的缺失和传统贸易模式的长周期导致许多高质进口食品在消费期内无法进入市场，而海外购物时间难以控制，物流的安全性也极大地影响了体验。

鲜活生活的终解决方案主要基于“短供应链”+“物流系统对接”两项措施：

生鲜与全球500多个休闲食品、营养产品、母婴食品（特别是奶粉）品牌建立了合作关系。所有产品均由品牌授权的当地代理商直接供货，以确保价格优势和数量稳定性。例如，在香港，新鲜生活与泗洲集团、明治、友达等品牌的地方总代表合作，日本与Hongwan建立了联系，欧洲覆盖了德国和南欧的食品贸易商，美国从三大婴儿和儿童补充食品出口国获得供应。

鲜活与海关系统实现订单、运单、付款信息的完整连接，自动生成海关查验单据，记录消费者订单信息。并将物流实施与信用支付系统实时同步，形成闭环管理链，提高流程效率。

据小欣介绍，当用户在网站上下订单时，海外仓库将于当天包裹送到顺丰，专机当晚将直接飞往中国，清关工作将于次日上午开始在国内配送。通过**物流与国内顺丰的无缝对接，产品可在7天内送达消费者手中。有趣的是，在这个过程中，消费者的购买成本似乎并没有增加。小欣认为，这主要是由于集约化采购和物流带来的规模经济，使其在物流速度和价格之间形成新的平衡。