“未来跨境电商品牌企业起主导作用”

近两年来，国内跨境电子商务呈现出蓬勃发展的态势。相关数据显示，目前仅广州就有777家跨境电子商务企业。今年年初，国务院常务会议审议决定扩大跨境电子商务综合试验区试点，广州成为第二批**跨境电子商务综合试验区城市。

对于众多传统外贸企业来说，跨境电子商务的普及意味着机遇，同时也带来了挑战。据黄子荣介绍，他在联系一些传统外贸企业时发现，很多此类企业习惯于被动接受生产订单。无论是客户、渠道、品牌甚至知识产权掌握在别人手中，他们都缺乏直接面对海外消费者的机会。对于消费者的消费习惯以及如何管理电子商务渠道，这些企业缺乏知识储备。有业内人士认为，地方外贸企业在转型阶段仍需经历一个长期的探索过程。

吴胜星早些时候在接受记者采访时也提到，去年，越来越多的混合玩家被发现进入跨境电子商务领域。他们背后的买家和商人没有直接的控制权。商品供应不均，商家和买家的服务水平也不尽相同。在大多数情况下，它们要么经常缺货，要么在中国销声匿迹。另一方面，许多跨境电子商务企业通过补贴、热钱销售等方式吸引消费者，从而获得人气。根据吴胜星，用户的价值是相当有限的。相反，无序的推广会给用户带来信任危机。只有真正提供高价值、高服务质量的企业才能在未来的跨境电商大战中生存下来。

2015年是跨境电子商务发展的分水岭。据亚马逊中国去年12月中旬发布的《2015年跨境电子商务趋势报告》数据调查显示，去年中国卖家数量大幅增长，东南沿海地区仍是“全球开店”的主力军。艾瑞咨询发布的2015年跨境电商调查报告显示，在选择平台时，新的跨境电商力量往往青睐一些对自身要求较高的跨境电商销售平台。

一年一度的广州**电子商务展览会（IEBE）计划于今年3月举行。据IEBE组委会相关人士介绍，今年IEBE聚集了30家电子商务平台提供商、服务提供商和电子生态系统服务链中完整的企业。主办方希望成为传统企业展示各种商业互联网解决方案的平台。”随着跨境电子商务的不断发酵，中国传统制造业和外贸企业有机会直接面对消费者，建立自己的服务渠道和品牌。

据IEBE组委会透露，2016年有来自30多个**和地区的600多家参展商参展，其中包括亚马逊、易趣等**电子商务平台。此外，拥有海外网站的国内电子商务公司，如快销、京东等也将参与其中。今年参展的广州利伟电子有限公司董事长杨家伟表示：“出口贸易是当地中小企业转型的重要途径，公司参展是为了吸引更多的外商关注。”