【跨境电商新平台】跨境食品电子商务平台新增长点

食品类正成为跨境电子商务的新高地，春节来临也迎来了一场大爆发。在跨境电子商务领域，食品类的深度是很大的，零食、糖、酒、生鲜食品、粮油、奶类、乳制品等多个子类都有爆发式增长的潜力。同时，进口食品平均毛利率可达到40%左右，回购率远高于大部分品类，因此网易考拉海沟、天猫**等跨境电商综合平台已开始在食品领域发力。

考拉网购的食品策略是多品类、高品质的。在2016年首届超级新周促销活动中，网易考拉网上购物推出数十个全新食品品牌，吉利巧克力、德国常温牛奶、九天蜂蜜黄油片、沃斯挪威矿泉水等明星产品推出跨境食品，奥利维摩洛哥橄榄油等。网上购物的考拉探索**各地的美食大部分新产品都是在网上推出的，如韩国传统茶东洋神丹徒牛蒡茶、伊瓜古伊瓜苏咖啡、地中海橄榄油、从希腊奥罗果中提取的首批橄榄油、百年历史的苏格兰太妃糖步行者nonsuch。用户只能在网易网上购物，从考拉那里购买。

天猫**仍然是一条高科技路线。在澳大利亚连锁商城metcash、英国连锁商城Sainsbury's的帮助下，推出了自有品牌的食品，并以猴年西游为主题推广美国食品品类。与天猫**类似，京东全球购物与日本乐天、德国CGZ、加拿大新永安集团、加拿大食品进出口公司等大品牌供应商合作推广美国食品，并依托自有门店推出年终备货季，抢占食品类高地。

由于食品类对供应链的要求越来越高，目前能够在食品类上下功夫的跨境电子商务主要集中在网上购物、京东全球购物、天猫**等大平台。这一轮的PK堪称内战中跨境电子商务的阵营。随着春节消费旺季的到来，本轮食品大战将全面打响。