【跨境电商进口】跨境电子商务进口发展简报

8月1日，中国电子商务研究中心发布《2016-2017年中国跨境进口电子商务发展报告》。调查跟踪天猫**、京东全球、淘宝全球、国美海外、苏宁海外、唯品会**等主要电子商务平台下的跨境进口电子商务零部件，以及电子购物等跨境进口电子商务平台的独立运营情况，深入调查分析了国境店主、聚美优品等与我国跨境进口电子商务市场的领域规模、用户规模、发展现状及趋势。

跨境网购用户年龄分布：跨境网购用户以26-35岁年轻人为主，占69%。

2016年至2017年，中国跨境进口电子商务市场“开花结果”，初步形成“产业链闭环”。针对复杂的跨境进口电子商务供应链，报告通过系统梳理，披露了2016-2017年中国跨境进口电子商务产业链图谱。对此，中国电子商务研究中心在线零售部助理分析师余思敏表示，由于跨境进口电子商务平台数量多、种类多，地图根据商业模式和物流模式对每个平台进行了临时分类。其中，物流类型可分为直邮/邮拼贴、保税仓送货和保税仓直邮拼贴三种，共三种类型；业务模式也可分为平台型、自营型和平台+自营型。物流可分为三类：第三方物流、平台自建物流和中转物流。至于海外工具，也可以分为回扣、比价和引导策略。

2016年至2017年，中国跨境进口电子商务市场“开花结果”，初步形成“产业链闭环”。针对复杂的跨境进口电子商务供应链，报告通过系统梳理，披露了2016-2017年中国跨境进口电子商务产业链图谱。

对此，中国电子商务研究中心在线零售部助理分析师余思敏表示，由于跨境进口电子商务平台数量多、种类多，地图根据商业模式和物流模式对每个平台进行了临时分类其中，物流类型可分为直邮/邮拼贴、保税仓送货和保税仓直邮拼贴三种，共三种类型；业务模式也可分为平台型、自营型和平台+自营型。物流可分为三类：第三方物流、平台自建物流和中转物流。至于海外工具，也可以分为回扣、比价和引导策略。

报告显示，2016年，中国跨境网购用户达到4200万，同比增长82.6%。据估计，2017年跨境网购人数将达到5900万。跨境网购用户以26-35岁的年轻人为主，占69%，19-25岁的跨境网购用户占15.1%，36-45岁的跨境网购用户占13%。但18岁以下、46岁以上的跨境网购用户仅占总数的2.9%。中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏指出，26-35岁的跨境网购消费者学历高，工作收入稳定，有一定的经济基础。他们消费能力强、需求量大，是跨境网购用户的“主力军”。这个年龄的大多数妇女结婚生子。大多数妈妈和准妈妈都愿意在跨境进口电子商务平台上购买高质的海外母婴产品。19-25岁的人大多是大学生或刚进入社会工作的年轻人。现阶段，他们的经济实力一般，购买力不足以购买跨境进口商品。36岁以上的用户更倾向于线下购买产品，接触跨境进口电子商务平台的机会较少。随着经济的发展，跨境网购消费者将逐步低龄化发展。

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏指出，26-35岁的跨境网购消费者学历高，工作收入稳定，有一定的经济基础。他们消费能力强、需求量大，是跨境网购用户的“主力军”。这个年龄的大多数妇女结婚生子。大多数妈妈和准妈妈都愿意在跨境进口电子商务平台上购买高质的海外母婴产品。19-25岁的人大多是大学生或刚进入社会工作的年轻人。现阶段，他们的经济实力一般，购买力不足以购买跨境进口商品。36岁以上的用户更倾向于线下购买产品，接触跨境进口电子商务平台的机会较少。随着经济的发展，跨境网购消费者将逐步低龄化发展。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，跨境电子商务用户持续增长的主要原因有：在**和地方政策支持下，跨境进口电子商务发展迅速，越来越多的消费者开始到海外购物。随着物流速度的不断提高，跨境电子商务的购物周期大大缩短。在消费升级的背景下，资本继续跟踪跨境进口电子商务，消费者对商品质量的关注度越来越高。随着经济全球化的发展，海外高质商品为中国消费者所熟知。