【跨境电子商务进口平台】跨境进口平台集成发布聚合效应

9月初，一则重磅采购消息搅动了跨境电商进口市场。阿里巴巴集团以20亿美元收购了网易旗下的跨境电子商务平台考拉。阿里巴巴表示，将充分发挥生态协同效应，让中国消费者获得更佳的进口商品消费体验。

加入阿里，网易考拉的名字在成立时已经恢复为“考拉购物”。此时，如何影响产业格局和趋势，考拉将如何定位和发展，这些都成为外界关注的焦点。

“今年的‘双11’，阿里巴巴的进口业务将升级为‘双品牌’战略。”近日，天猫**进出口业务集团总经理、考拉海沟刘鹏表示，“天猫**和考拉海沟将在这两个平台上联合服务3万多个海外品牌，帮助他们抓住“双11”之年的增长机遇。

据了解，在加盟阿里巴巴的首个月，考拉已经密集与30多个**品牌签订了合同，其中包括宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的多个品牌。同时，在这份长长的战略合作伙伴名单中，朱利口、欧莱雅、玉兰油、承业医生、菲洛加、艾尔特蒙德、斯塔夫、贝德玛、塞莫伊等美容个人护理品牌已签约或即将签约，而在母婴领域，皮芽、奥特瑞、大旺、昆塔、宝德士等品牌已落户，而在家电、数码、食品、医疗等领域，他们也取得了成功。

考拉海沟表示，这些品牌的加入将丰富考拉海沟的产品线。目前，考拉有1000多个**一线品牌。更重要的是，海外线下百货公司也通过考拉进入中国消费者，例如，日本百货巨头靠近铁路的百货公司9月中旬正式落户考拉。

日本产品以其质量赢得了许多中国消费者的信任，并被纳入阿里的新零售体系。考拉的价值和对品牌的吸引力都大大增加了。”我们对此次合作寄予厚望。“我们期待日本畅销正宗的产品成为中国消费者的，”麦德龙百货（Metro Department Store）电子商务部负责人铃木博世（Suzuki Boshi）表示。

除日本外，德国、瑞士、丹麦、英国、西班牙、韩国、澳大利亚等许多海外有名电商也落户考拉，为中国消费者提供全球高质消费。

“我知道考拉是近期的热门话题。大家都在问考拉进入阿里后会发生什么，“刘鹏没有回避外界的好奇。他告诉记者，天猫**和考拉海沟都将保持自主品牌运营。在模式方面，天猫**将继续坚持平台先行、自立为辅的原则，考拉则以自立平台为辅。

这种互补性受到外界的青睐。Koala独到的会员制、特色化的内容、社区化、个性化的服务，结合一贯的经营、品牌、经营和产品技术优势，可以在品牌价值、供应链、仓储等环节形成的互补性。在双赢的同时，也可以加快在高等市场和进口领域的布局和定位。