“黑五”已成为我国跨境电子商务推广的主战场

“双11”刚刚过去，“黑色星期五”（以下简称“黑色星期五”）又来了！此次来自美国的促销活动正成为中国电子商务的又一次促销嘉年华。据电子商务中心统计，今年“黑五”期间，我国电子商务取得了良好成绩。与“双11”相比，“黑五”的主题更加鲜明。从目前的势头看，“黑五”正成为进口商品促销的主战场。

“黑五”期间，一直专注于跨境购物的网易考拉付出了巨大努力。11月23日消息，网易考拉发布“黑五洋货节”成绩单：10小时销量全天超过去年“黑五”。网易考拉表示，今年以来，网易考拉已与全球100多家品牌和供应商签订或升级战略合作协议，从源头上整合全球真正的供应链。今年10月，网易考拉与全球航运和物流领军企业马士基签署战略合作协议，确保“黑五”期间和未来**物流的及时性和可控性。

“黑五”也是洋码头的主战场。“黑五”规划编制以来，国外终端通过社会电子商务、海外视频直播等多种方式不断优化运营能力，在“黑五”规划的前半小时，国外终端应用流量订单转化率达到85%。不断占据电子商务产业的高转化率。资料显示，2018年“黑五”购物嘉年华于11月16日0:00正式启动，3:42秒交易量突破1亿元。美容化妆品、箱包、服装配饰、鞋类、家居食品是消费者喜爱的五大品类，其中箱包、服装配饰增长为显著，显示出中国消费者海外购物消费力的不断提升。

从电子商务中心的统计数据来看，“黑五”正成为中国跨境平台促进货物进口的主战场。

据海盾全球数据显示，“黑五”推广前五名的**分别是美国、日本、德国、澳大利亚和韩国，涉及母婴、美容化妆、保健、个人护理、数码、家装和食品等10多个类别。京东大数据发现，跨境网购的趋势已逐渐从包包、珠宝等奢侈品转向母婴、美容化妆品、医疗保健等快速消费品类。这一观点也得到了海盾全球“黑五”销售业绩的支持。据战报报道，“辣妈”对品质有很高的追求，如新西兰A2婴儿配方奶粉和日本Eunja尿布，无论是品牌还是单品销量都位居前两位。国内消费者一直非常重视育儿的精细化和质量。在跨境网购为海外好货打开了进入中国的通道后，这种消费力得到了更充分的释放。

网易考拉指出，在品类上，不同于“双11”消费者对母婴、保健品和个人护理的关注，“黑五”销售品类更强调“消费升级”，美容化妆、轻奢和圣诞限量礼盒成为消费者的重点。