跨境电商行业中的海外直邮模式

有业内人士表示，2015年是中国跨境电子商务的元年。“双11”和“黑色星期五”的相继促销，刺激了国内消费者对海外高质商品的购买欲望。随着“双日旺季”的临近，跨境电子商务的热销活动再次上演。白热化的市场竞争让人们不禁要问，未来跨境电商行业将由谁主导？

针对这个巨大而迅速扩张的市场，编辑采访了易观智库高级分析师刘旭伟整个跨境电商行业在中国非常火爆，目前行业处于风口位置。刘旭伟说：“淘宝、天猫、京东等多家综合性电子商务企业以及宝宝贝电网、美亚、外轮码头等垂直电商都加入了这一市场业务，大家都在快速发展。”。目前，母婴和化妆品两大类是我国跨境销售多的商品。特别是中产阶级消费群体兴起后，对母婴等产品的安全性有了更高的要求。然而，此前国内母婴产品存在诸多安全问题，具有一定购买力的用户自然将注意力转向国外高质产品。

母婴跨境电子商务是以网上交易的形式向国内消费者销售海外高质母婴产品。产品质量保证、跨境物流速度和物流信息透明，实现供应链的可追溯性，都是母婴跨境电子商务需要解决的重要问题。目前，我国母婴跨境电子商务在解决跨境物流问题时主要分为两种模式，一种是保税区配送，另一种是境外直邮。

保税区的配送方式是由电子商务的采购供应团队统一完成海外货物的采购，然后通过**物流干线将货物运至保税区国内仓库。用户下单后，由保税区报关发货，国内快递给用户。海外直邮模式是电子商务在海外设立海外仓库，采购供应团队依托海外仓库进行定向采购。用户下单后，通过**快递直接从海外仓库发货给用户。

易观智库高级分析师刘旭伟认为，这两种模式的区别和优势在于，“自由贸易区配送的优势在于物流时间短，所有运输都在中国完成。但目前国内保税区寥寥无几，未来可能成为稀缺资源，成为扩大和发展的门槛。此外，保税区的配送模式也考验着电子商务仓库的周转率。如果周转缓慢，库存成本就会上升。海外直邮模式的优势是用户对产品质量的信任度高。制约跨境直邮快速发展的主要问题是物流相对较长。但是，如果baobab lattice等电子商务在跨境物流中不断优化，曝光运输流程，继续在海外建仓，并根据客户需求数据提前预选，可以降低跨境物流成本，提高跨境物流的高速度。”

目前，国内母婴跨境电子商务均采用自贸区送货+境外直邮的方式进行货物跨境运输，但比例不同。由于海外品牌产品供应链和跨境物流缺乏合作和整合能力，绝大多数电子商务企业希望能够满足刚刚体验海外产品采购的国内消费者对物流速度和成本的要求，而且他们更倾向于使用保税区配送模式。但值得注意的是，近两年来，媒体频频报道，消费者在购买境外跨境商品时遇到假冒商品等质量问题，其中包括许多从保税区发货的商品。

相比之下，虽然海外直邮模式的物流成本稍高，时间稍长，但在海外正宗产品的质量保证方面具有优势。然而，在市场上，与baby grid一样，除了奶粉等少数销售率较高的产品外，几乎没有跨国电子商务公司对大部分商品采用海外直邮模式。据了解，贝贝方格已与全球300多个品牌达成合作，依托亚太经合组织资源，不断整合海外供应链，确保正品和安全。消费者在宝格力购买商品后，对于已经建立仓储的**，如美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、英国、德国、荷兰、意大利等9个**，宝格力将通过其海外团队直接从海外仓库向国内消费者发货；对于尚未建立仓库的**，货物通常由外国供应商直接装运。无论是何种形式的配送，消费者都可以全程追踪商品的跨境物流。