做跨境平台的良心电子商务

看来，外形美观的跨境电子商务风起云涌。的暗流是假货问题。随着跨境电子商务进入春秋战国时期，已成为一种热点态势，各大跨境电子商务相继曝光。

首先是母婴网站蜜蕾的“贝塔瓶假风暴”。事件曝光后，日本beta制作人在其官方网站上发布了一份日文、英文和中文的声明，称beta与宫崎骏没有合同或贸易关系。这一事件使海外道士对一些跨境电子商务产生了不信任。

除了蜜芽，还有出名的聚美精品、唯品会、京东等，都涉及到第三方供应商无法控制的问题。备受诟病的淘宝商城也是一个充斥着假货的灾区。其他涉及海外买家（个人购买）系统的平台也存在与淘宝相同的问题。所谓的海外采购机构是假的。不仅有奢侈品牌，还有母婴、食品等。一些发照片到国外商场购物的年轻女孩可能是从未到过国外的邻居。此外，假冒伪劣产品有可能出现在热门产品中，因为海外厂商的生产力远远不能满足国内消费者的需求。货币爆炸的好处不仅是利润，而且是流动的。

造假的原因有很多，但基本上可以归类。

首先，跨国平台几乎没有外国品牌的直接授权，因此它们必须依赖第三方供应商。而平台无法有效控制这些供应商。一些所谓的一手供应商并不是真正的一手供应商，货源更是不得而知。例如，日本一个出名品牌曾经说过，中国市场上销售的尿布比生产的多。。。平台上的很多商品都被贴上了保税仓库发货的标签，一般消费者也会认为保税仓库的商品更可靠。然而，保税仓库有时也会对一些“出口转内销”商品起到粉刷和漂白的作用。一些原本在国内生产的商品，经保税仓库出境入境后，可以成为进口商品。

二是平台个人买家无法有效监控。虽然有些平台需要个人结算才能交定金，但销售假货带来的高额利润并不能吓退冒险家。制售假冒伪劣商品已经形成了产业链，而利益是链条环节。此类造假案件曝光率，消费者几乎对个人购买失去信任。

在跨境市场上，还有一种叫“中国专用”的商品，如化妆品、保健品，甚至是不有名的食品，或是外观、名称与有名品牌相似的食品。它们可能不有名，也可能销往国外，国外的本地人也不买单，但经过供应商的包装，在国外成为有名品牌，甚至是。中国消费者分不清，经常全额付款。这种产品往往是那些通过移动终端分销甚至传销的人的。

任何有良知、有远见的电子商务都想把假货赶走，但假货也是一种顽疾。没有假货就没有细致的**。Coach、Kate Spade、Banana Republic和J.crew，这几个中国人喜欢的品牌，近被曝光为“不合格产品”进行直销，而Burberry Burberry这个奢侈品牌也在美国和加拿大的直销店玩“价格欺诈”。除了这些因素外，理论上可以通过构建和控制供应链使之尽可能的漂亮来实现。在供应链不成熟、不健全的情况下，自立的B2C商业模式将限度地避免假货。

假冒伪劣问题已经蔓延到整个跨境电子商务行业，并在消费者中形成信任危机。如果不能及时切断，将影响整个跨境电子商务产业的发展。为了打击假货，京东加大了对注册“京东全球购物”的商家的制假售假成本。一旦发现有销售假冒伪劣商品的行为，将处以销售金额20倍的罚款或1万美元的重罚，真是见效了。另一个跨境电子商务平台，国外产品聚集，则采用组合拳的方式。除直接从国内外采购外，境外产品采集实行结算业务邀请制，不允许个人买家进入平台。此外，IPJ还为海外有名电子商务网站设立精品店，向消费者推荐高质产品，提升平台美誉度。