跨境电子商务“杭州模式”

2014年被许多业内人士称为跨境进口电子商务元年。今年，传统零售商、国内外电子商务巨头、初创企业、物流服务商、供应链分销商纷纷进入市场，四处奔走。对于供给侧改革，跨境电子商务可以降低成本，提高质量，搭建平台。

跨境电子商务是指属于不同关税区不同贸易主体，通过电子商务平台实现交易和支付结算，通过跨境物流配送货物、完成交易的**商务活动。

跨境电子商务作为促进经济一体化和贸易全球化的技术基础，具有十分重要的战略意义。跨境电子商务不仅突破了国与国之间的壁垒，使**贸易朝着无国界贸易的方向发展，而且引起了**经济和贸易的巨大变化。对企业而言，跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，大大拓宽了进入**市场的路径，极大地促进了多边资源的优化配置和企业之间的互利共赢；对于消费者来说，跨境电子商务使得他们很容易从其他**获取信息，购买质优价廉的商品。

我国跨境电子商务主要分为企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）两种贸易模式。

一、B2B模式下，企业主要利用电子商务发布广告和信息，交易和通关流程基本实现线下完成。从本质上讲，它们仍然是传统贸易，并已列入海关的一般贸易统计。

二、在B2C模式下，中国企业直接面向外国消费者，主要销售个人消费品。在物流方面，他们主要采用航***裹、邮件、快递等方式。报关主体为邮政或快递公司，目前大部分不在海关登记范围内。

2013年，**将杭州列为首批跨境电子商务贸易试点地区之一，**有关部委也将杭州列为电子商务示范区。

杭州一直坚持把跨境电商B2B作为重大突破，结合跨境电商新业务模式与中国制造业相结合，依托“互联网+跨境贸易+中国制造”，重构生产链，企业的贸易链和价值链。这就像李克强总理所说的，跨境电商并非简单的“国内人买外国货”，大量企业进出口业务，就是利用“互联网+外贸”，实现“越来越好”。

目前，企业从事跨境出口有三种模式，即在第三方平台落户、分销和自建商场。

第三方平台门槛低、起步快、进入国外市场快、营销成本固定。然而，进入第三方平台，意味着企业的产品必须遵守平台的游戏规则，面对消费者的比价，竞争将更加激烈，而且很难建立***库。

分销具有成本低、风险低的优点，但同时也面临着利润低、无法建立数据库、无法建立品牌等问题。

自建商场，企业可以自主营销，自建数据库，建立自己的品牌，利润相对较高，但投资成本也较高。

目前，供应链和物流是跨境电子商务企业面临的关键问题。以海外仓储为核心的跨境电子商务全物流服务商应运而生。一般来说，跨境物流配送需要15-30天。海外建仓后，交货时间将大大缩短。在条件允许的情况下，企业应尽量利用海外仓库，提高顾客的购物体验。

杭州准确把握了外贸企业的痛点。海关、税务、商检、金融等一般贸易流程设计的监管模式已难以适应地方跨境电子商务多品种、小批量、交易频繁的新特点。

杭州探索形成了适应跨境电子商务发展的监管服务新模式，重点围绕“六大体系两大平台”顶层设计框架、跨境电子商务监管体系创新、数字化管理、税收便利化管理推进等方面，跨境电子商务金融服务优化、智能物流系统创新、统计监测系统创新、跨境电子商务生态系统提升、跨境电子商务商业模式创新共有9个方面的19项创新政策。

六大体系：信息共享体系、金融服务体系、智能物流体系、电子商务信用体系、风险防控体系、统计监控体系

两大平台：线上“单一窗口”平台和线下“综合公园”平台

传统企业只是迈出了跨境电子商务从线下到线上的步。对杭州来说，这是一个更大的游戏，那就是通过跨境电子商务重建新的贸易模式。通过大数据的沉淀，**贸易将更加开放、准确和透明，传统贸易必须面对的进出口商、代理商等多渠道壁垒将被消除。制造端将直接走向客户零售端，帮助企业提快捷率，打造和培育中国制造业自主品牌。

对跨境电子商务的认识不断深入。从初为公众所理解的B2C，到现在成为主要推动力的B2B。未来，或者说C2B，跨境电子商务的内涵是非常深刻的。杭州有权制定规则，推进网上丝绸之路，通过跨境电子商务抢占**话语权。