愿望体现了更多跨境电商平台的可能性！

美国计划下个月退出UPU，激化**邮件传递服务；英国陷入了英国退欧的泥潭，谈判困难；全球经济发展疲软，几个重要经济体的增长率并没有受到许多因素的影响。**贸易形势趋于严峻。然而，由于全球移动互联网的不断发展和网购用户数量大幅增加的积极影响，跨境电子商务已成为全球经济寒风中的另类景观。

各类跨境出口平台已成为华商特别是中小商户的。除了传统的购物平台巨头，欧美和东南亚新兴平台在发展跨境出口方面尤为引人注目。这类平台在全球用户竞争中处于激烈的“较量”。其中，总部位于欧洲和美国的移动跨境电子商务平台wish在购物应用下载量排行榜上排名前三，甚至。根据有名数据网站sensor tower的统计，2019年7月，wishap再次以超过1520万次的下载量高居全球热门购物应用下载排行榜榜首。在愿望的快速发展中，这三个核心体现了当前跨境电子商务的发展方向。

[关键词：短链接-直销]

2011年，wish在加州高科技企业聚集的硅谷地区成立。硅谷的基因不仅带来了地理优势，也带来了互联网技术人才。wish的创始人都来自谷歌、雅虎等全球先进的高科技企业。互联网支持的技术突破首先表现为零售环节的缩短。原来冗长而层层加价的环节缩短为两条单链：产品供应商-消费者，大大降低了商品销售成本，使产品更加实惠。

[关键词：b源低价]

Wish的低价策略也瞄准了供应链的源头——供应商。如愿产品主要来自国内中小厂商，以生活、服装、3C电子等品牌溢价较低的产品为主，消除品牌套利带来的价差，让消费者以不到同类平台一半的价格赢得自己喜爱的产品。

[关键词：C终端-移动电子商务秘籍]

在用户端，智能算法技术将愿望从购物平台升级为体验分享平台。

数据显示，全球wish的用户大多是18-40岁的年轻消费者，wish一直在通过不同的市场行动巩固自己年轻的品牌形象。

早在2017年9月，wish就与洛杉矶湖人队签订了一份球衣赞助合同。随着NBA在**范围内的强大影响力，愿望的品牌效应传播到**各地，品牌形象得到了极大的提升。

2018年，wish的**杯杠杆营销也令人印象深刻。许愿摒弃了逆流而上的刻板印象，选择将明星从“上帝”还原为“人”。通过一系列的新创意，与粉丝建立了良好的互动关系，产品形象深入人心，吸引了众多消费者的关注。

今年，wish再次与标志性的运动队合作，这是利兹联队新赛季的合作伙伴。整个赛季通过wishapp为利兹球迷提供免费礼物。除了赛前和比赛期间球场上LED围板上的体育场标牌外，wish品牌也将出现在经理marcelobielsa标志性的桶形座椅上。

通过社交媒体和搜索，wish找到了低收入消费者和高收入人群青睐的低成本产品。在初的几年里，大多数人在Facebook和instagram上发现了有趣的广告，吸引了用户下载这个愿望。不过，与“先搜索”不同，wish从instagram和流行手机游戏中汲取灵感，构建了一个用户随时随地购物的体验平台。智能推荐算法使得wish更适合用户注重产品而非品牌的购物风格。

中国是**上的商业愿望来源。经过五年的发展，wish为中国卖家带来了全球发展机遇。中国卖家的增长把愿望推向了一个新的高度。目前，该平台活跃商户已达15万户，规模仍在扩大。

尽管wish利用了跨境电子商务的红利，发展迅速，但也逃不掉“成长的阵痛”。比如，电子商务平台普遍遇到的产品质量控制、物流及时性等问题，也是需要愿望解决的问题。但是正如维什切夫斯基所指出的，“一些批评是正确的。这就是我们面临的问题。获得消费者的反馈并解决问题至关重要。”

将于9月23日在深圳举行的2009年度卖家大会，也将成为许愿与华商正式对话的重要平台。希望中美双方共享平台的关键政策、核心项目、年度数据和未来发展。2019年以来，许愿平台的多项招商政策都有所调整和松动。此次会议能否成为华商进一步探索平台红利的契机？值得观察。

受全球政治经济发展的影响，全球贸易格局风起云涌，跨境电子商务成为华商发展的巨大机遇。包括wish在内的各种跨境电子商务出口平台，也为华商的发展提供了渠道。如何把握各平台发展差异，跟上平台发展趋势，将成为华商海外掘金的关键。