阿里巴巴大数据对啤酒电子商务有何发现？

本周，cbndata与天猫联合发布了“中国葡萄酒杯——2017天猫饮用水大数据报告”。cbndata以阿里巴巴的大数据为基础，以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒和黄酒为主要研究对象，深入解读了**饮用水消费背后的趋势和特点。

今天，总编将拿出报告中与啤酒相关的部分，与大家分享，希望能对卖啤酒的大家有所帮助。在文章的***，您可以下载报告的完整版本。网络饮料关键词：消费升级、手机购买、销售增长

近年来，居民人均可支配收入保持年均10%左右的增长速度，消费能力的提高进一步促进了国民消费的升级。随着国民消费结构的不断变化，人们的消费也发生了质的飞跃，逐步走向享受和高质消费。

数据显示，越来越多的人选择用手机购买饮料。2017年***季度，超过80%的在线饮料销售来自移动终端。

白酒的日常消费促进了网络白酒产业的发展。白酒销量逐年增长，年均增长40%左右。网络饮料消费人数保持年均42%左右的增长速度。网络饮料品牌数量也呈现快速增长趋势。

网络饮料产业格局：啤酒增长快、浓度较低或有趋势

从网上白酒销售比例来看，白酒和葡萄酒是主要的销售类别，其次是洋酒和啤酒。近两年来，啤酒网络市场占有率逐步提高，销售增速呈现快速上升趋势，这与消费者的日常生活饮用啤酒方式密切相关。

总体来看，啤酒销售呈现集中化趋势。2016年，从品类上看，销售比例***的黄啤酒越来越突出；从技术上看，网上生啤逐渐成为消费者选择较多的啤酒；同时，中浓度啤酒在市场上仍是主流消费趋势，但近两年来，低浓度啤酒在网上的市场份额迅速增加，已成为一种潜在的消费趋势。

从未来的发展趋势来看，网络饮料越来越年轻，90后消费者在啤酒消费方面尤为突出，啤酒消费总量增幅***。在高等葡萄酒品类中，越来越多的一线城市消费者具有较强的消费能力。2014年以来，越来越多的进口白酒品牌进入消费者的生活。

消费行为：男性、80后、西部沿海消费者喜欢在网上购买啤酒

男性消费者一直是网络白酒消费市场的主力军，他们对白酒、洋酒和啤酒的偏好明显高于女性消费者。到了年龄，喜欢的啤酒是80后。

浙江、北京、上海、辽宁和广东是喜欢在网上购买啤酒的五个地区。

网购啤酒的品牌选择：国产啤酒与进口啤酒

***的在线啤酒品牌是中国的青岛啤酒、德国的瓦伦丁、墨西哥的科罗纳、德国的白龙和美国的百威啤酒。

在重新购买时，青岛啤酒、情人节和男爵变得不那么受欢迎。墨西哥的科罗纳和法国的1664成为消费者多次购买啤酒时喜欢的品牌。

当***消费者***次在网上购买啤酒时，他们喜欢外国品牌和精制啤酒。同时，高等消费者在网上多次购买啤酒时，也会考虑尝试新的洋品牌，富士、奥廷格和百威啤酒也将上市。法国1664和墨西哥科罗纳是高等消费者一直喜欢的品牌。