在电子商务时代！为什么七匹狼变成了“独狼”？

“不止一个人”，这是七匹狼经典的广告。

银幕上，5位男神代言人齐聚一堂，见证了7位狼人服装辉煌的时刻。

不过，与过去相比，今天的七匹狼数量锐减。

我们对“民族男装”的印象正面临着推出以来***的挑战。

七匹狼起源于中国服装之乡福建晋江。

上世纪80年代，图书馆员周少雄被家乡如火如荼的纺织服装氛围所感染。他辞职后创办了晋江县金井劳动侨乡服装厂。

那几年，齐秦的歌《我是北方来的狼》传遍大街小巷。周少雄和他的商业伙伴决定使用狼作为品牌商标。

因为有七个企业家，他们被称为“七匹狼”。

随着双面夹克、立领夹克、时尚夹克相继问世，七匹狼的夹克份额常年保持同行业***，成为真正的“夹克***”。

周少雄的营销能力很突出。“男人不止一方”的口号一度成为七匹狼的品牌标签。

2002年，齐皮朗邀请齐秦担任品牌代言人。随后，孙红雷、胡军、张涵予、张震等电影明星纷纷加盟。

闽商在经商时，总是以“渠道为王”为宗旨。全盛时期，**有4000多家商店。

凭借产品、营销、渠道三大轴心，七匹狼正式被打造成“民族男装”。

可以说，七匹狼发展的黄金时代是在2012年之前

当时服装行业的产品意识不强，渠道为王。”“多开门店，大开门店”是七匹狼多年的市场终端策略。

仅2006年，就有7名狼探员增加了近1000人。

渠道建设是闽式服装的专业，尤其擅长渠道关系、特许经营等。

但市场是无情的。2013年，服装行业突然进入寒冬。

2010年至2012年，国内服装企业大幅扩张，到2013年积累了大量库存。

H&M、优衣库、Zara等国外快时尚品牌也不断进入国内市场，抢占国内品牌的市场份额。

为什么七匹狼突然面临这样一个转折点？

首先，经过十多年的发展，电子商务已经成熟并渗透到服装行业，而包括七匹狼在内的众多有名传统品牌却没有及时参与，错过了电子商务的红利期。

同时，外资品牌采取先进的spa商业模式抢占中国市场，使企业参与到商品规划、生产、物流、销售等环节的全过程，实现快速反应、准确供货。

与这种模式相比，我国服装企业的竞争过于落后。

在服装业发展的初期，七匹狼等服装企业通过渠道代理商拓展市场，促进销售。

在这种模式下，企业注重代理开发和管理，很难直接与消费者联系，对终端控制、产品和市场都不敏感。

在这个时代，七匹狼曾经引以为豪的渠道资源，如落后的模式、电子商务的冲击、线下店铺租金的上涨等，不再占据***优势。

同时，七匹狼的衰落也折射出不少传统中小企业。在中国，像七匹狼这样的传统企业数不胜数。

许多传统中小企业，在当今互联网电子商务时代，不转型的道路只会越来越窄。同时，面对日益激烈的国内市场竞争，如何寻求突破和新的利润点，是目前传统中小企业应该做的事情。

然而，目前跨境电商行业正处于分红的风口，在政策支持的引导下，可以想象，未来跨境电商的发展潜力巨大。

因此，正是传统企业向跨境电子商务转型的好时机。