二级电子商务|推广与运营经验干货分享（二。媒体选择）

二级电子商务的推广和运作是一个系统的过程。在***一篇文章中，我主要谈了一些关于选择的意见。在这篇文章中，我们将看看媒体。

1、 选择

2、 媒体选择

3、 广告账户的开立

4、 账户优化与数据分析

第二类电子商务的推广性质决定了媒体选择的重要性。

随着移动互联网的发展，二级电子商务的媒体投放渠道越来越多。庞大的引擎，腾讯、百度、UC、凤凰、新浪、搜狐、一小撮信息、360等。

那么面对这么多渠道，如何选择呢？什么媒体更适合你？

我认为有两个标准非常重要：一是媒体平台月度直播数据分析，二是媒体平台本身的属性分析。然后结合自己的选择来选择媒体。

（1） 主流媒体平台月度直播数据

首先，要有人、有人、有流。首先，媒体平台的选择取决于用户数量。大量的活跃用户是一切的基础。

现在我们以2019年10月各平台月度活跃数据为参考，看看各平台的流量情况（引自微整理艾瑞应用指数）：

注：1。红色部分为月活动量超过1亿的部分。黄底部分是主动指数较上月增长较快的部分。

诚然，只要能接触到一定数量的媒体，越火就有发射的空间，但越火的高频道一定是我们首先关注的。从数据上不难看出，百度系统、字节系统和腾讯系统有着明显的优势！

让我们看看媒体同行们在扮演什么角色（引自iResearch索引）：

以上均为2019年数据参考。在我们真正启动之前，我们不仅知道我列出的数据。分析结果将更接近目前和以往整体数据的预期。

在选择媒体之前，有必要了解这些数据。在我们进行下一步的分析和理解之前，我们需要充分了解这一点。

（2） 主流媒体平台特征分析

每个平台都有自己的特点和属性。只有知道这一点，才能帮助我们找到自己的产品交付方向。从我们分析的数据和我的实践经验来看，四大媒体平台有着明显的优势：百度-豆瑾；庞大引擎-鲁班；腾讯-枫叶；葵头。让我们简单谈谈这四个平台。

（1） 大引擎鲁班电子商务

今天的tiktok的媒体频道以今天的头条和短视频为代表。鲁班电商是两类电子商务平台，可以放进字节打自己的媒体。

今天的头条是中国***的信息流平台，也是国内互联网领域增长快的产品之一。他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广泛，行业覆盖率高，人工智能算法强大成熟。电子商务的主要消费者是35岁以上的男性用户。

Tiktok平台拥有大量活跃用户，在大数据方面优势明显。其用户平均在线时间长，广告曝光率高，产品推送多样化、准确化，是目前广告商为推崇的广告之一。优势明显，受众年轻、活跃，客户记忆度高。电子商务的主要消费者如下：

性别：女性60%，男性40%

年龄：35岁以下青年超过90%

学历：本科以上学历60%

城市：***城市为一二线城市，辐射**三、四线城市广大人口

基于强劲的字节跳动产品，鲁班电子商务具有明显的优势。此外，它还开发了多种方便的功能，可以在网上销售。它具有操作简单、实现简单、操作简单、收款周期短等优点。是一个相对高质的二级电子商务选择平台。

（2） 百度部-豆金电子商务

百度是国内三大流量巨头之一，大部分用户都在使用其搜索引擎产品。他的信息流起步较晚，近年来发展迅速。他的主要依据是在其主要平台的信息流中展示原创广告。因为搜索库、百度信息流需要掌握关键词，关键词词包是影响流量的重要因素。百度的信息流广告表现形式多样，大多以图文+视频信息流为主。有很多资源平台，如百度搜索、贴吧、浏览器等。

依托百度系列产品平台，斗劲电子商务具有搜索基础、内容定位准确、转化率高的特点。用户覆盖面广，适合大多数产品。此外，一些其他平台无法推出的产品也可以在这里操作。

（3） 腾讯平台-丰业电子商务

腾讯是社会产业的***。它是早建立的。腾讯有QQ和微信，流量大，基本可以覆盖整个网络用户。腾讯产品丰富，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、每日快报、微信朋友圈、官方账号、QQ空间、浏览器等。目前，信息流产品主要有两种，一种是广通，另一种是微信朋友圈。

丰业电子商务在腾讯平台上运营，社交应用极其强大，覆盖面广，日常生活水平高，用户粘性大，年轻用户集中，适合品牌推广。新闻资源丰富，目标客户定位准确，转化率好。此外，枫叶平台操作简单，智能方便，腾讯***服务器和CDN加速，更加安全可靠。