【亚马逊跨境】跨境卖家如何避免侵权纠纷？

近，传统跨境电子商务平台亚马逊频频传出大品牌“离开”的消息。

耐克、宜家等全球***品牌相继退出亚马逊平台。耐克退出的原因是显而易见的：越来越多的品牌仿冒品出现在这个平台上，这些仿冒品以接近正品的超低价格和质量吸引消费者。但是，平台没有采取有效措施保护品牌，对品牌造成了很大的损害，无法解除合作关系。

这些***也知道，他们无法抵御假冒品牌的猖獗。

品牌的精加工和精选原材料，加上品牌溢价，使得产品的市场价格普遍很高。

但仿制品牌产品，利用先进的技术，批量生产出与品牌质量相匹配的产品，即使价格低于品牌产品价格的一半，仍能获得极高的利润。

例如：

作为一个以销售总额为基础赚取佣金的跨境平台，哪一方更愿意支持？

很多人都在想，既然有和大品牌一样的品质，为什么不打造自己的品牌呢？

打造一个公众耳熟能详的品牌，并不像我们想象的那么容易和简单。品牌建设既有其悠久的历史，也符合大众美学的创新理念。例如：

纪梵希，1952年开始，是***的奥黛丽赫本；

耐克以其“永不停歇”的理念和极其时尚的设计外观，俘获了众多街头男女的心；

杜蕾斯因一系列“内涵”文案而被称为“因产品延误的广告公司”。

成功的品牌建设包括品牌理念、品牌营销、品牌传播等诸多要素，每一个要素都需要巨大的资金支持。然而，市场的不确定性，企业的巨额投资能否获得市场的认可还不得而知，因此很少有企业敢轻易押注于品牌管理。

相反，抄袭大品牌产品，借助大品牌的影响力和自身的流量，可以在短时间内实现收益，从而导致市场混乱。

跨境电子商务不可避免地存在着“共同销售”、“模仿”、“同质化”等问题。各平台还明确禁止卖家销售假冒伪劣产品。然而，平台卖家数量太多，无法实现“一网打尽”。

如果市场上有需求，就有满足市场需求的存在，更不用说庞大的流量了。毕竟，**上只有少数人买得起大品牌的产品。

任何一个平台都无法避免假卡的存在，平台还对侵权和销售假货进行严格审查。一经查实，将以冻结资金和店铺的方式进行处罚。

在平台的监督下，卖家应该严格遵守平台的规则，即使短期内可以盈利，但不利于企业的长远发展。

因此，电子商务卖家应明确哪些行为将涉及侵权，有效避免“不良商标权人”的骚扰：

著作权侵权又称为著作权侵权。除文学作品外，还包括表演作品、音乐、摄影、录像等。

市场上比较流行的卡通人物形象有：小黄人、史努比、一片、小猪佩奇等。去年下半年，拉扎达平台卖家遭遇“小黄人”相关商品下架、店铺侵权扣分的情况；近日，“瓢虫女孩”版权人也在各大电子商务平台发起维权。

商标侵权是指未经产品品牌官方授权，使用对方的商标、名称或标志进行误导性消费的行为，将其判定为商标侵权。

商标侵权常见于“弹出式”化妆品和3C周边产品，如17年来易迪家23吨月食风印和“假货”案；产品名称或细节用“iPhone over”来描述。它应该改成“iPhone封面”。

专利侵权是指未经专利权人许可，无其他法律原因，在专利权有效期内，为牟利而实施专利的其他人。

专利侵权主要包括发明专利侵权、实用新型专利侵权和外观设计专利侵权。

发明专利侵权多见于高新技术领域，如三星与的专利纠纷、吉利汽车的专利保护、路虎的专利保护等，都是比较经典的专利保护案例。

目前，市场上有许多与airpods品牌外观相似的产品。卖方应仔细区分。如未经原件授权，应避免使用与airpods品牌相关的词语。此外，在购买一些高利润率的电子产品时，卖家应特别注意产品专利问题，如：智能手表、蓝牙耳机、虚拟现实眼镜等。

亚马逊、wish、eBay、instant messenger等卖家众多的电子商务平台是侵权的重灾区。美国四大律师事务所GBC、EPS、Keith和SMG经常接受品牌代理。打击这些电子商务平台上的侵权卖家，卖家应提前“避开”四大律师事务所代理的品牌。

虽然目前东南亚电子商务平台还没有经过严格审查，但也需要卖家提高侵权意识和维权意识，避免不必要的损失。卖方在日常操作中应做到以下几点：